Caso práctico - Televicentro

BRIEF

Cliente: Coporación Televicentro Servicios: Programación Medios: Televisión

1. Requerimientos (En que medio - cuantos anuncios)

- Televisión (3 Spots) - Prensa (3 artes)

2. Público Objetivo

- Personas del area rural y urbana de Honduras entre los 18 a 40 años; que se dediquen a pasar los fines de semana con su familia.

3. Objetivo de comunicación

- Presentar al público objetivo la nueva programación.

4. Por qué queremos anunciar esto?

- Queremos captar la mayor cantidad de personas para que tengan a TVC como la opción #1 en programación local de calidad debido a que su competencia Canal 11 ha obtenido mayor aceptación en los últimos años siendo el Topmind en programación local.

5. Creencias aceptadas por el consumidor

- Qué tienen ventaja por contar con el respaldo de cadenas importantes alrededor del mundo.

- Su mayor debilidad son los programas de producción nacional.

- Qué programas como “escalera al triunfo” son los que más se ven. - Son los más antiguos.

6. Qué queremos lograr con la publicidad?

- Situar los programas de TVC como lo mejor en producción nacional.

7. Qué cambios espera que tenga el consumidor?

- Qué el consumidor nos vea como el medio de comunicación con la mejor programación de fines de semana debido a que es producción netamente hondureña de alta calidad con presentadores carismaticos que impacten y hagan eco en el público objetivo.

8. Unica propuesta motivante

- Los programas de TVC son los mejores y más antiguos de Honduras.

9. Región y canales

- Solamente va a ser usado en Honduras mediante TV y prensa.

10. Tiempo y presupuesto

- Se estima que puede durar 1 semestre iniciando el primer trimestre con prensa y el segundo con televisión.

Analisis de audiencia, industria y competencia

AUDIENCIA

- Bailando por un sueño: Hombres y mujeres del area rural y urbana entre 15 a 35 años de edad; que les gusta compartir de un fin de semana con su familia.

- Serie Policiaca: Hombres y mujeres del area rural y urbana

entre los 20 a 45 años; que les gusta relajarse viendo un programa despúes de llegar de un lugar o terminar de hacer una tarea.

INDUSTRIA

- Bailando por un sueño: actualmente se está dando la tendencia de hacer programas en apoyo a ciertas obras beneficas.

- Serie Policiaca: la tendencia para las series es el uso de tecnologías. La otra tendencia que se podría usar seria la placement de productos hondureños

COMPETENCIA

- Bailando por un sueño: la competencia directa seria canal 11 con la programación de películas y deportes los días domingos en los horarios de 7 a 10 de la noche.

- Serie Policiaca: la competencia directa

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