Comunicacion Como Consumo

LA COMUNICACIÓN como CONSUMO: PUBLICIDAD, producción y cultura

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público

La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión

Comunicación y publicidad son dos términos que van de la mano ya que debemos tener en cuenta que la publicidad en un anuncio que se encarga de comunicar la información acerca de algún servicio o producto, y además tanto la comunicación como la publicidad son dos elementos muy importantes. Básicamente la publicidad es la comunicación masiva que le comunica al público acerca de todas las novedades comerciales que podemos encontrarnos en el mercado y de esta manera poder decidir qué tipo de producto se ajusta a nuestras necesidades.

La publicidad fábrica sus mensajes con una intencionalidad clara utilizando los medios de comunicación para su difusión masiva, de esta forma se unen en una relación de interdependencia: los medios de comunicación obtienen una vía de ingresos que representa su principal fuente para su financiación.

Pero debido a que hoy por hoy la publicidad es bastante costosa, la mayoría de las empresas están prefiriendo publicar sus anuncios en Internet ya que debemos tener en cuenta el hecho de que además de tratarse de publicidad barata, en muchos casos la misma es gratuita, y es aquí en donde muchas veces la comunicación se transforma en el enemigo de la publicidad ya que debido a los costos de publicación en medios tales como la televisión y los medios gráficos realizar publicidades verdaderamente creativas puede resultar ser una gran inversión.

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