Comunicación e identidad: una aproximación al estudio del consumo

Comunicación e identidad: una aproximación al estudio del consumo

En el articulo “Comunicación e identidad: una aproximación al estudio del consumo” Claudia Constanza Méndez Hernández habla sobre el consumo como una manera de comunicación entre las ideas de los individuos y los objetos que estos compran. Por medio de esto establece realidades e identidades. La escritora colombiana le da al consumo una nueva definición a través de la cual podemos comunicarnos mediante a los productos que compramos.

Para comenzar, se habla de la forma en la que el capitalismo, con su incremento en la tecnología los bienes de consumo y sus servicios, causa un interés por el consumo y sus diferentes perspectivas.  Esto resulta en que el consumo se convierta en un tema clave para el estudio de los humanos, quienes están presentes en el creciente mundo capitalista. Luego el texto nos hace una retroalimentación explicado como el capitalismo pasa de ser una inversión únicamente monetaria a una inversión cultural, ya que por medio de la compra de ciertos productos se puede hacer una inversión social, y con esto vuelve al tema principal del articulo hablando de la forma en la         que nuestra sociedad usa las cosas materiales como medio de comunicación para satisfacer las necesidades que esta misma ha fijado culturalmente.

Por otra parte, la autora habla de la forma en la que la cultura ha generado la urgencia de saciar necesidades reales o simbólicas creadas por ella misma, una de las cuales es la comunicación. Esta utiliza el lenguaje verbal y corporal tanto como el material debido a la misma cultura material en la que esta inmersa. Claudia Constanza refuerza esta declaración con la siguiente frase, “Los hombres intercambiamos objetos para satisfacer necesidades que hemos fijado culturalmente, para integrarnos con otros y para distinguirnos de ellos, para realizar deseos y para pensar nuestra situación en el mundo, para controlar el flujo errático de los deseos y darles constancia o seguridad en instituciones y ritos (García Canclini, 1995: 53)” la cual refuta las reflexiones de la literatura sobre el consumo, que afirman que los humanos son usados por los objetos. En relación a esto, concluye que los humanos usan los objetos con fines comunicativos como una forma de expresión o de probar la realidad.

Así mismo el texto sigue exponiendo ideas que conectan el consumo con la comunicación, a continuación desarrolla una idea que explica la manera como el consumo organiza el mundo en categorías mediante a las ideas que apropia cada individuo que establecen su propia realidad es decir, quien es y como ser. Estas ideas también les otorgan identidad. Para soportar esta idea hace uso de la celebración de los 15 años en Colombia que muestra como los objetos marcan etapas de la vida de una persona al adoptar objetos como el maquillaje y los tacones como un símbolo de transición a la vida adulta.

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