ESQUEMA “FUNCIONAL DEL DEPARTAMENTO DE MEDIOS

MEDIOS                                                                                       NELSON

ESQUEMA “FUNCIONAL DEL DEPARTAMENTO DE MEDIOS

Proceso de transformacion del Plan de medios

• Hay proveedores ext
• Provedores int
• Primera salida
• Segunda salida

PROVEEDORES INTERNOS

• Anunciantes: primera entrada de info importante
• Diferentes deptos de la agencia:

• Cuentas
• Creativo (proveer info de por donde va la estrategia),
• Produccion: muy interconectados con nos para ver si hay posibilidad de hacer que desarrollo por el tema de costos
• Finanzas: nos va a plantear el presupuesto y como y que se negocio con el cliente sobre las posibilidades de pago

PROVEEDORES EXTERNOS

Primarios

• Medios: nadie conoce como el medio su producto. Es indispensable a veces. Medios hacen lanzamiento de nueva programacion para el año a partir del mes de marzo (radio y tv sobretodo) y tamb edicion de febrero pa lo q es enero, feb y marzo.
• Ibope: instituto que se usaba mucho para medir rating de TV y radio.

Rating: unidad de medida de cantidad de gente expuesta a un aviso en un lugar y momento determinado. esta medido en porcentaje

• IVC: instituto verificador de circuación. Nos va a certificar que cuandoel diario clarin nos dice q circulan x cifra de diarios, esa cifra es real.
• Scopesi:

(la mayoría son pagos, excepto medios. Al medio no se le paga, se les paga a los controles o mediciones por la info q nos proveen)

Secundarios

• Casas de provincia:
• Indec: proveedor de info para algunos muy importante, hay info que da gratuita y también otros productos para comprar.
• Iglesias:
• Bases de datos públicas:

mercado de prueba: se busca en que localidad del pais hay gente q sea y consuma producto similar al que voy a lanzar

PRIMERA SALIDA (primer plan de medios)

a) Nivel estratégico: le proponemos al anunciante qué es lo q nosotros pensamos, cual puede ser esa estrategia

• Presentación al Plan al Anunciante:

b) Nivel Táctico - Pauta: cuales son concretamente los medios que pensamos usar

• Medios y vehículos

SEGUNDA SALIDA (ya presentado todo al cliente y aprobada la pauta, ahora aca emitimos orden de publicidad de los medios)

• Ordenes de publicidad a los medios
• Control de publicación: corroborar que la campaña se haya emitido de la manera que la planeamos.

• Certificaciones: las mandan los medios que contratamos, diciendo que nos emitió lo que queríamos. Aún asi, se contrata algun control/monitor externo para que chequeen si eso realmente fue emitido

Proceso de transformación - Plan de Medios

4 Elementos a considerar:

1. Brief

• Mercado: su situación actual, la competencia, tendencia del mercado (esta en crecimiento o se esta achicando?)
• Producto/servicio: sus cualidades (intrínsecas y extrínsicas), formas y tamaños (del prod que estamos lanzando), posicionamiento (la marca ya existe? como esta posicionada? lugar q ocupa en la mente del publico/mercado etc)
• Target
• Campaña actual: objetivos, alcance, presupuesto
• Campañas anteriores

1. Target (está dentro del brief)

• Sexo: en publi se sigue tomando en cuenta solamente hombre/mujer
• Edad
• NSE (nivel socio económico)
• Perfil Psicográfico: en carácter de que nos interesa ese hombre/mujer en función de tanto y cuanto es por ej un joven deportista. (ejs: gente que se cuida a si misma, padres etc)
• Lugar de residencia

tgi: Tamb podemos agregar info extra como hábitos de compra, consumo y pago…

(si esa mamá q compra gaseosa para sus hijos lo hace en un supermercado o en un chino, si hace compras grandes, qué días hace las compras etc)

1. Aviso

“Construcción simbólica” donde cada elemento que componen el aviso deben ser significantes para el target. Conj de simbolos, todos tienen un significante especial

Brief ——— PUC ——— Concepto ——— Idea ———Recursos

1. Sistemas - Medios - Vehículos

Marketing directo

Buena idea que llegue a la persona indicada

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