Easy Taxi

Easy Taxi es un Startup perteneciente al grupo inversionista alemán Rocket Internet, está presente en más de 33 países y 170 ciudades de Latinoamérica, Asia y África.

Easy Taxi nace en Brasil por la necesidad de buscar taxis de manera fácil, rápida y segura en ciudades Cosmopolitan como Sao Pablo. De ahí parte su propuesta de valor a medida que ha ido expandiéndose en mercados emergentes, llegando a ser una aplicación de alcance global.

Easy Taxi funciona a través de un aplicativo móvil gratuito, que conecta al usuario pasajero con el usuario conductor certificado por Easy Taxi, a dos kilómetros y medio a la redonda. El aplicativo permite ver la foto y los datos de usuario conductor, así como la placa del vehículo, número de celular del conductor e incluso ver la ruta que hace el vehículo mientras llega a recoger al usuario pasajero.

El target de Easy Taxi a nivel global es gente joven, ya que son los que más usan dispositivos móviles, pero en Perú el usuario pasajero está dentro de todos los rangos de edad, presentando mayor incidencia desde los quince años hasta los cuarenta años aproximadamente. Parte del target según el modelo negocio es también el sector de servicios de restauración y hotelero, así como el transporte corporativo facturado.

La aplicación móvil Easy Taxi cuenta con ciertas directrices de marketing que guían las operaciones en los mercados emergentes donde está activa. Para iniciar operaciones en una ciudad, Easy Taxi analiza el entorno bajo dos perspectivas de forma general: La penetración de Smartphones, que actualmente oscila en 25% en Lambayeque y el número de taxis en la ciudad, que son 24 000, de los cuales el 50% son informales (Easy Taxi Perú, 2014).

Muchas veces los lineamientos de marketing para Startup mundiales no están diseñados en base a una realidad en específico. Esto, afecta al proceso de adaptación de las estrategias de marketing en la toma de decisiones y en el desarrollo de planes de acción que muchas veces están alejados de la realidad local.

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