El Eslogan

¿El eslogan es importante en la publicidad?

EL ESLOGAN

Esta palabras deriva del gaélico slugh-gairm que significaba peligro en la antigua escocia y se utilizaba para reunir a los miembros de un clan o de un partido, en la actualidad el eslogan es esencial en una publicidad.

Un eslogan o también llamado lema publicitario es una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja de un producto a vender. Uno de los elementos más característicos de la publicidad es el eslogan, es un elemento verbal que se utiliza en la gran mayoría de formatos publicitarios. El desarrollo de las marcas de imágenes ha convertido a los eslóganes, en una sentencia breve y dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.

CARACTERISTICAS

• Brevedad: Debe ser corto entre cuatro a seis palabras, un eslogan se evocará mejor, cuanto menor sea el número de palabras que lo componen, algunos de los que constan de una sola palabra han tenido éxito, como por ejemplo: "Inalcanzable" (BMW); pero quizá el mérito esté más bien en el proceso de selección de la palabra que en el hecho de que sea una sola.

• Simplicidad: Debe transmitir una sola idea, la que incida más en el público, es decir la ventaja más del producto o servicio.

• Concisión: la idea central se expresa con palabras precisas, no existen ambigüedades. Reboul afirma que “alargar un eslogan no es reforzarlo sino debilitarlo, a veces destruirlo”. Las palabras llenas (sustantivos verbos y adjetivos calificativos) aportan una mayor significación que las vacías (pronombres, artículos conjunciones).

• Recordabilidad: tiene que gustar repetirlo por su brevedad, belleza y simplicidad. Su valor radica en que las personas hagan del eslogan algo suyo que lo repita y que se identifique con él.

TIPOS DE ESLOGANS

Según su estructura gramatical:

• El eslogan con el producto y la marca:

El que sabe, saba

• Eslogan donde solo figura el producto:

Paceña - es cerveza

• Eslogan donde solo aparece la marca:

Con NANITA es fácil, y siempre sale bien!

• Eslogan donde no aparece el producto ni la marca

Imcruz- respalda y garantiza.

El eslogan más eficaz es el que lleva la marca ya que relacionan el eslogan con el anunciante, en los eslóganes donde solo aparece el producto compiten con las demás empresas que ofrecen lo mismo.

Según el contenido semántico:

• Informativos: eslogan que describe las características del producto o servicio

Jardín casas.com, más de 2000 inmuebles en Bolivia busca y anuncia de manera fácil, eficiente y 100% gratuita.

• Prometedores: eslogan que ofrece resolver los problemas del consumidor

VITAGRIP- alivian los síntomas del resfrío común.

• Selectivos: eslogan que se dirigen a un público en especifico

CAREFREE- frescura femenina todo el día, todos los días

• Intrigante: eslogan que formula una pregunta o que plantean un problema

NISSAN- ¿para qué esperar más?

• Laudatorios: son los que destacan la personalidad e inteligencia que los haga sentir únicos

KETAL- tú lo vales

• Imperativo: son los que incitan al destinatario que realice una acción

TEEN -El probar no ocupa lugar.

Los eslóganes que están relacionados con el producto o la actividad de la empresa son las que giran en torno a las características

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