El ambiente económico

ENTORNO ECONOMICO

El ambiente económico representa un factor de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas prácticamente de cualquier organización. En un programa de marketing influyen principalmente factores económicos como las etapas actual y prevista del ciclo del negocio, lo mismo que la inflación y las tasas de interés.

Etapas del Ciclo del Negocio

1. Prosperidad: Es un periodo de crecimiento económico. Durante ella, las organizaciones tienden a ampliar sus programas de marketing al ir incorporando nuevos productos y al entrar en mercados nuevos.

2. Recesión: Es un periodo de contracción de los negocios y de los consumidores (es cuando “se deben apretar los cinturones”. La gente se desalienta, tiene miedo y se irrita. Naturalmente, estos sentimientos influyen en su comportamiento de compra; ello a su vez tiene grandes repercusiones en el marketing de las empresas, provocando a veces pérdidas económicas. En una recesión los consumidores dejan de salir de su hogar para comer y entretenerse. A causa de ello, las empresas que proveen esos servicios enfrentan serio retos de marketing.

3. Recuperación: Es el periodo en que la economía pasa de la recesión a la prosperidad. El reto de los expertos en marketing consiste en determinar en cuanto tiempo y a qué nivel regresara la prosperidad. A medida que disminuye el desempleo y se acrecientan los ingresos disponibles, las compañías intensifican sus actividades de marketing para incrementar las ventas y las ganancias.

Inflación

La inflación es un aumento de los precios de bienes y servicios. Cuando los precios se incrementan más rápidamente que los ingresos personales, el poder adquisitivo de los consumidores disminuye.

Las tasas de inflación afectan las políticas del gobierno, la psicología del consumidor y los programas de marketing. Por ejemplo, durante los periodos de inflación alta los consumidores gastan menos al decaer su poder adquisitivo. Al mismo tiempo, tal vez hoy compren más cosas por el temor de que mañana aumenten los precios. Así la inflación severa plantea verdaderos retos en la administración de un programa de marketing, sobre todo en cuanto a determinar el tamaño de los incrementos de precios.

Sorprendentemente, los periodos de inflación baja (a veces llamada deflación) también presentan retos para los profesionales del marketing. En particular y debido a la resistencia del consumidor, resulta muy difícil para las empresas incrementar los precios. Como consecuencia, se hace necesario reducir los costos, pues de otro modo las ganancias se evaporarían. Para hacerlo, las empresas deben tomar medidas como rediseñar sus productos para disminuir los costos de producción y regresar a los cupones y otras promociones para bajar los precios.

Tasas de Interés

Las tasas de interés son otro factor económico externo que incide en los programas de marketing.

El Entorno Económico es el ambiente en el que se mueven las personas, las familias, las empresas, el gobierno y donde interactúa cada una de estas unidades generando agregados macroeconómicos. Ombligo

El entorno económico internacional ha sufrido grandes y drásticos cambios durante los últimos años, desembocando en importantes transformaciones estructurales y desequilibrios agudos.

Dentro de las tendencias que se han dado se pueden resaltar las siguientes:

• Cambios en el uso de las materias primas. Los materiales sintéticos ganan importancia relativa con respecto a los productos primarios.

• Modificaciones en el uso de la mano de obra. La automatización ha sustituido gran parte de la mano de obra no calificada y a la vez ha crecido la demanda por mano de obra calificada.

• Mayor énfasis en producción industrial. Este tipo de bienes han adquirido mayor valor con respecto a la producción primaria.

• Incremento en el volumen del comercio exterior.

• Universalización del sistema financiero. Los flujos financieros a nivel internacional han crecido fuertemente y superando por mucho al monto del comercio internacional.

• El factor tecnológico. La tecnología ha sido uno de los factores que más ha incidido sobre todas estas tendencias, permitiendo cambios radicales en los procesos productivos, que genera como consecuencia cambios en el uso de los factores productivos y variando

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