Ensayo obsolescencia.

CRECER SIN LÍMITES

VALERIA ROMERO VARGAS

Área: Lectoescritura
Profesor: María Aydee Hernández.

UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA
FACULTAD DE INGENIERÍA
MEDELLÍN
24-04-2013

INDICE

Introducción                                                  2

Revolución Industrial                                    3

Obsolescencia percibida                                4            

Obsolescencia programada                           5    

Problemática                                                 7          

Conclusión                                                    8      

Bibliografía                                                   9

INTRODUCCIÓN

El presente informe está dedicado al análisis y ampliación del documental Comprar, tirar, comprar citado al final, tiene contenido de los mecanismo económicos que se utilizan para hacer que la economía fluya y no se estanque. A demás hace un recorrido histórico donde muestra la obsolescencia programada y percibida desde su inicio en la revolución industrial y las consecuencias que trae en la actualidad

Es irónico pensar que la obsolescencia programada, la gran ley del sistema económico actual, tiene su origen en algo tan de la vida cotidiana como una bombilla, cuando Thomas Edison creó la primera bombilla tenía una vida útil de 1500 horas, pero a medida que de la industria de la bombilla creció y estas eran cada vez más duradera, las grandes productoras de bombillas se dieron cuenta que si las bombillas duraban tanto, las ventas bajarían, en ese momento nació la obsolescencia programada.

REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

A mediados del siglo XVIII y a principios del XIX, el mundo fue testigo de un periodo que conocemos como Revolución industrial, donde la humanidad sufrió grandes transformaciones socioeconómicas, tecnológicas y culturales. La economía basada en el trabajo manual fue remplazada por la manufactura y la industria, se comenzó la mecanización de los procesos  de las industrias y la producción en serie simplificando las tareas complejas, así en la Revolución Industrial se aumenta la cantidad de productos y se disminuye el tiempo de fabricación, por ende bajan los costos de producción y elevan la cantidad de unidades producidas bajo el mismo costo fijo.

Como la producción de la mercancía era mucho más barata, los precios de estos bajaron y los productos fueron mucho más asequibles para muchas personas para las que antes no lo era, el problema para los fabricantes y las empresas era que cuando todo el mundo adquiriera los productos ¿qué pasaría con la producción, qué pasaría con el mercado y la economía?, el sistema económico se paralizaría porque ya no habría a quien vender, los productos eran finos, resistentes, duraderos y útiles y no necesitaban ser remplazados frecuentemente, bombillas con 2500 horas de duración, neveras con vida útil de 25 años y así muchos ejemplos que estarían facilitando la economía de las personas pero perjudicando la de los productores, ya nadie necesitaría nada porque todos lo tendrían todo y se habrían generado suficientes beneficios para la vida, y aunque esto suena como una gran ventaja, en realidad es una tragedia para los negocios, la economía mundial se hundiría.

OBSOLESCENCIA PERCIBIDA

La solución que encontraron para este problema fue renovar los productos, ponerles un nuevo vestido, cambiarles el maquillaje y hacer que se vieran más atractivos. Henry Ford, fundador de la compañía Ford Motor Company y padre de las cadenas de producción modernas utilizadas para la producción en masa, fue uno de los más afectados por esta nueva estrategia, ofreció su diseño básico, el Modelo T y a mediados de los años 20 era el más vendido del mundo. Para superar a Ford su competencia, General Motors, ofreció un nuevo auto con la misma funcionalidad y utilidad del Ford T, pero se veía más estético, más limpio y más bonito, simplemente le cambió la apariencia y lo vendió por un poco menos que el Ford T. Alfred Sloan, presidente de General Motors, introdujo al mercado el modelo anual que consistía en sacar modelos nuevos de autos constantemente, su objetivo era que los consumidores cambiaran su auto cada 3 años, la estrategia funcionó porque los consumidores empezaron a ver el modelo Ford T anticuado y obsoleto.

A esta estrategia se le conoce como Obsolescencia percibida que consiste en convencer a los consumidores de remplazar cosas que aún son perfectamente útiles, esta estrategia cobra fuerza cuando los productores se dan cuenta que las cosas no se dañan tan fácil y rápido como para cambiarlas constantemente y para esto sacan nuevos diseños, mucho más modernos y llamativos pero que al final tienen la misma funcionalidad que su modelo anterior, a veces con un valor agregado. Este es claramente lo que pasa en el ejemplo anterior de Ford y General Motors. Otro buen ejemplo de la obsolescencia percibida es la moda, cambiar de pantalones bota-tuvo a pantalones bota-campana de un año a otro es un modo de hacer que los consumidores estén comprando constantemente pantalones nuevos para estar al día y a la moda. "Es el deseo del consumidor de poseer una cosa un poco más nueva, un poco mejor y un poco antes de que sea necesario" Brooks Stevens.

La cultura actualmente dice que sí una persona no tiene lo último en tecnología, o no está a la vanguardia de la moda no vale nada, esto obliga a las personas a volverse consumidores frecuentes, y como las grandes compañías productoras renuevan sus productos constantemente las personas deben estar comprando contantemente. A esto se le conoce como Sociedad de Consumo, el enfoque de la economía es crear un consumidor insatisfecho que sienta la necesidad de comprar bienes y servicios cada vez más y más, y que su felicidad sea directamente proporcional a la cantidad de productos que adquiere.

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