Internet Como Nueva Herramienta De La Publicidad

La sociedad actual, junto con su identidad, se podría decir que, en gran parte, se ha

formado gracias a los efectos que ha provocado la cultura del consumo en ella, la cual se ve

influenciada, principalmente, por la publicidad. Esta última, tiene como fin persuadir a las

personas de realizar lo que se quiere que hagan, en especial, consumir algún producto o servicio,

por lo que influye en su manera de elegir. Es por esto que, actualmente, se encuentra una gran

cantidad de mensajes publicitarios que bombardean a la sociedad día a día, desde distintos

ámbitos, como el Internet por ejemplo, y en especial a los jóvenes. Esto a causa de que, la

publicidad se ha encargado de fomentar la cultura de consumo en la sociedad, y debido a la

facilidad que tienen los jóvenes de responder a las propuestas de ella, estos últimos se han

convertido en un blanco importante. Por esta razón, el internet se ha vuelto una herramienta

fundamental para promover el consumo en los jóvenes debido a la cercanía de estos con la

tecnología y la digitalización.

La juventud actualmente se ve influenciada por un sin número de mensajes publicitarios

en su forma de vestir, actuar, decidir, pero sobre todo, consumir. Es apreciable ver cómo los

jóvenes hoy día, se esfuerzan por tener conseguir cierto tipo de productos, por parecerse a ciertas

personas o mostrar cierto estilo de vida frente a la sociedad, todo esto debido a las necesidades,

aparentemente, que la publicidad implanta en ellos. Pero todo esto es debido a que, a pesar de que

en las calles es muy fácil encontrar millones de mensajes publicitarios, la mayoría de estos están

dirigidos a los jóvenes, principalmente, los cuales, son considerados por la publicidad como el

blanco fácil, debido a la facilidad que tienen estos de ser persuadidos, como se plantea en el

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artículo Estrategias para atraer a los consumidores jóvenes a través de los móviles, de la empresa

SIM (s.f.) “El target de los jóvenes es el más fácil de persuadir en campañas publicitarias.”.

La facilidad que tienen los jóvenes de acceder a las propuestas de la publicidad se debe,

principalmente, a que la juventud es una etapa en la que las personas están en una constante

búsqueda de identidad y de aceptación en ciertos grupos sociales. Por esta razón, son vulnerables

a cualquier estímulo que se les proponga. Esta es la razón por la cual los jóvenes se han

convertido en un negocio eficiente, en otras palabras, “[e]n publicidad, la juventud es un valor

que vende bien.” (La publicidad y los jóvenes, s.f.). En consecuencia, los jóvenes se han

convertido en uno de los focos de venta más grandes del mundo y dado que, la publicidad se ha

encargado de dirigir gran cantidad de sus mensajes a este grupo social, ha buscado diversidad de

formas para que lograr que estos puedan ser de fácil acceso para ellos. Así pues, el Internet ha

sido una de ellas, ya que los jóvenes tienen fácil acceso a ésta, además de ser un atractivo fuerte

para los mismos.

Ahora, se debe entender que, el internet es una herramienta útil que facilita la realización

de un sin número de actividades, además de que permite la comunicación con personas ubicadas

en cualquier parte del mundo y de manera rápida. Esta facilidad es un atractivo para las personas,

en especial los jóvenes, los cuales están inmersos en una sociedad en la

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