Nike Comercio Electronico

TRABAJO FINAL

TEMA: NIKE

CURSO: COMERCIO ELECTRÓNICO

PROFESOR: ALESSANDRO ALAYO

BLOQUE: 4C-5C2

INSTITUTO

2014

ANTECEDENTES

• Antecedentes Históricos:

Fue en 1968 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo nombre se basaba en la diosa griega de la victoria "Niké". Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar "Blue Ribbons Sports".

A medida que fueron pasando los años, el logo de la marca también fue obteniendo cambio tras cambio. De manera que lograron obtener un logo con el cual se identificarían mejor, curiosamente el logotipo con el cual ahora se identifica la marca fue creada por un estudiante de diseño gráfico.

• Datos Actuales de la Empresa:

Nike se ha revalorizado durante este año en un 55% y se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo, según datos del estudio BrandZ Top 100, elaborado por la consultora Millward Brown Optimor, que otorga a la firma estadounidense una valoración de 24.579 millones de dólares (casi 18.000 millones de euros). El gigante deportivo logra así superar a la española Zara, que pese a revalorizarse en un 15%, se queda en segunda posición, con un valor de 23.140 millones de dólares (16.887 millones de euros).

Publicidad:

Nike ha superado a otras principales firmas o marcas: Gastó casi 800 millones de dólares en publicidad 'no tradicional' en 2010.

MODELO DE NEGOCIO ACTUAL

• Canvas:

Uno de los puntos más fuertes son los futbolistas a los que auspicia esta marca, porque usan una buena estrategia para el consumidor, aparte de eso los clubes de futbol, aquí en el Perú al único club es Alianza Lima, y en jugadores como Neymar Jr., Pirlo, Cristiano Ronaldo, entre otros.

Otro de sus puntos fuertes son los Paneles publicitarios ya que en ellos se encuentran deportivos, además en la televisión.

SITUACION DE LA INDUSTRIA

Las 5 fuerzas de Porter:

• Poder de negociación de los Compradores o Clientes

• Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores

• Amenaza de nuevos competidores entrantes

• Amenaza de productos sustitutos

• Rivalidad entre los competidores

La marca nike, realiza un análisis y realiza la estrategia Porter, las 5 fuerzas de esta estrategia ayuda a la marca a determinar una rentabilidad en un sector específico, normalmente con el fin de evaluar el valor y las futuras proyecciones de empresas o unidades de negocio que operan en dicho sector. Cada modelo es estructurado bajo la eficacia y eficiencia de las cinco fuerzas.

• El total de ingresos aproximadamente de la industria nike es de 21,6 mil millones de dólares anuales.

• La tendencia de la industria es la elaboración de, zapatos, calcetines, polos y shorts deportivos, principalmente, además de otros productos que presentan al mercado.

• La barreras de entradas que tiene nike, son aquellas empresas competidoras que quieren obtener la cuota de participación que tiene en el mercado, para ello se realiza un análisis de manera que se protege la inversión de la empresa. Por lo contrario las salidas más importantes que presenta nike son aquellos lugares o mercados en lo cual ya se encuentra posicionado y le representa gran rentabilidad.

Nike es la industria o la marca, que por estadística y desempeño en el mercado en quien tiene el sartén por el mango frente a sus competidores, el más cercano es Adidas, quien busca acercarse y desplazarlo de aquella posición a nike.

Total de ingresos en Febrero 2014

Tendencias de Nike

• Zapatillas para hombre

• Zapatillas para mujer

• Zapatillas para niños

• Chimpunes

• Camisetas de futbol

• Sudaderas

• Buzos

• Polos

• Poleras

• Sandalias

• Mochilas

• Accesorios

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