Nike

Jorge Nicolás Becerra

Carlos Andrés López

David Andrés Sepúlveda

Claudia García

CASO NIKE

1. ¿Nike debería cambiar del enfoque a las celebridades al enoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice la función de la investigación de mercados para ayudar a la dirección de Nike a tomar la decisión. ¿Qué clase de investigación habría que realizar? (Argumente)

Nike ha manejado un enfoque basado en las ccelebridades que le ha dado resultado, pues aemás se basan en conceptos y experiencias. Sin embargo, gran parte de los consumidores no se ven reflejados en las celebridades y al no sentirse identificados no compran el producto.

La investigación a realizar debería ser de encuesta y observación. Medición de la respuestahacia las campañas por medio de encuestas y en el punto de venta encuesta breve sobre lasmotivaciones que influyeron en la compra

¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto al calzado deportivo?

El mercado de calzado deportivo en la actualidad es bastante grande, pues hay gran variedad de marcas las cuales ofrecen calzado con distintas características como tamaño, forma, , color, especiales para algún tipo de deporte, entre otras, las cuales buscan adaptarse a las necesidades, gustos y requerimientos de cada tipo de cliente.

La industria del calzado se ha encargado de promover y explotar los nichos identificados y promover nuevos.

Las personas que practican deporte de forma regular o profesionalmente se interesan por als cualidades físicas del calzado, su calidad, confort y mejoría en la práctica de su deporte.

Las personas que realizan deporte de manera ocasional se ven más influenciados por características como moda y confort.

Las personas que usan calzado deportivo para vestimenta casualdeLas principales conductas de compra son: Reconocimiento de marca, calidad queofrece el producto, precio criterios de moda y tendencias

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