NIKE

Síntesis Ventajas y Riesgos de una supermarca

NIKE

El mayor acierto de la compañía fue el no hacer ver sus productos como artículos deportivos sino mostrarlos como un nuevo estilo de vida, brindando a la multinacional una identidad fresca y atractiva, que prácticamente transformó el concepto de vestuario deportivo Como en la mayoría de casos las empresas buscan relacionarse con personalidades del momento o tendencias que sigue la gente y así llegar con sus productos a un mayor mercado; Nike no es la excepción ya que se ha relacionado con figuras del deporte como Michael Jordan en la década de los 80´s o Rafael Nadal, Roger Federer, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo en la actualidad. Esto no siempre es una garantía para el éxito ya que hay factores externos que pueden afectar la imagen de la compañía, Nike sufrió una publicidad negativa al ir coleccionando deportistas que el mundo veía desplomar sus carrera y algunos sus vidas.

Con todos sus aciertos y errores Nike es considerada una de las compañías con mayor éxito en lo referente al marketing, ya que al comprar un par de zapatos una camiseta o un par de gafas, no te están vendiendo el producto, ellos te están vendiendo actitud y status

Nike ha desarrollado una política de responsabilidad corporativa mucho más detallada que sus competidores, y acusa a sus críticas de utilizar información desfasada y de centralizar sus mensajes en esta compañía únicamente, cuando son muchas las que llevan a cabo estas prácticas.

Nike ahora es quien debe acercarse al estilo y aspiraciones de los consumidores. Acercar la marca a sus preferencias, tanto de consumo como sociales.

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