Paradigma

El primer paradigma (paradigma estructural-funcional): la comunicación como producto de la cultura.

Una buena parte de los estudios sobre la relación entre cultura y comunicación se atienen a un paradigma ya clásico, que podemos denominar estructural-funcional, según el cual la comunicación tiene lugar en un medio cultural del cual es producto y expresión. La cultura comunica",  dice E. Leach. La comunicación, por así decir, da voz a la cultura, la hace dinámica y susceptible de ser transmitida. Se incorporan una cultura que define ciertas formas de interacción.

En efecto, hoy se comprende que hay retroacciones por parte de la comunicación sobre la cultura, es decir, que la comunicación modifica la cultura. Estas reacciones no se entienden como efectos de la comunicación en sí misma, sino que se dice que la cultura se modifica a sí misma a través de las comunicaciones efectuadas por los actores-sujetos.

Segundo paradigma (paradigma constructivista neo-funcionalista): la cultura como producto de la comunicación.

Podemos dar el nombre a este segundo paradigma de "constructivista" o "anti humanista", en cuanto asume que la comunicación no da una voz a la cultura sino que, por el contrario, la construye. La comunicación produce la cultura no en cuanto es expresión de un sujeto humano, sino en cuanta pura operación de mecanismos comunicativos.

Se trata, evidentemente, de un paradigma pragmático, Lo social, entonces, es visto no ya como una cultura que se expresa mediante la comunicación de o entre los sujetos, sino como una comunicación de o entre redes comunicativas: es una comunicación sobre la comunicación. No hay modelos organizativos que "produzcan" ciertas interacciones; más bien ocurre lo contrario: son las formas interactivas las que producen los modelos organizativos. Y estos últimos asumen un carácter de proceso y de acontecimiento más que de estructura.

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