Radio En México

Radio Historia y evolución:

La Nochebuena de 1906, utilizando el principio heterodino, Reginald Aubrey Fessenden transmitió desde Brant Rock Station (Massachusetts) la primera radiodifusión de audio de la historia. Así, buques en el mar pudieron oír una radiodifusión que incluía a Fessenden tocando al violín la canción O Holy Night y leyendo un pasaje de la Biblia.

Las primeras transmisiones para entretenimiento regulares, comenzaron en 1920 en Argentina. El día 27 de agosto desde la azotea del Teatro Coliseo de Buenos Aires, la Sociedad Radio Argentina transmitió la ópera de Richard Wagner, Parsifal, comenzando así con la programación de la primera emisora de radiodifusión en el mundo. Su creador, organizador y primer locutor del mundo fue el Dr. Enrique Telémaco Susini. Para 1925 ya había doce estaciones de radio en esa ciudad y otras diez en el interior del país, los horarios eran breves y muchas veces entrecortados, desde el atardecer hasta la medianoche.

La primera emisora de carácter regular e informativo es la estación 8MK (hoy día WWJ) de Detroit, Míchigan (Estados Unidos) perteneciente al diario The Detroit News que comenzó a operar el 20 de agosto de 1920 en la frecuencia de 1500 kHz., aunque muchos autores opinan que es la KDKA de Pittsburg que comenzó a emitir en noviembre de 1920, porque obtuvo una licencia comercial antes que aquélla.

En 1922, en Inglaterra, la estación de Chelmsford, perteneciente a la Marconi Wireless, emitía dos programas diarios, uno sobre música y otro sobre información. El 4 de noviembre de 1922 se fundó en Londres la British Broadcasting Corporation (BBC) que monopolizó las ondas inglesas.

Ese mismo año, la radio llega a Chile, con la Primera Transmisión Radial que la Universidad de Chile realizó desde el Diario El Mercurio de Santiago.

EL MEDIO RADIO, CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS

La radio utiliza dos elementos básicos:

-Sonido: donde se incluyen las palabras, los efectos especiales, las músicas de ambientación y los silencios. Estos cuatro elementos se combinan en una cierta secuencia con un ritmo determinado y con un tono de voz específico.

-Imaginación (el receptor usa su imaginación para componer el mensaje final).

Las inserciones publicitarias han sabido atraer hacia sí estos dos elementos hasta ponerlos de su lado convirtiéndoles en sus mejores aliados a la hora de captar la atención del oyente.

Recursos Artísticos principales.

Identificación también llamada señal o id: recurso perteneciente a la emisora de por lo menos 20"

de duración. Por lo general tiene cortina bajo la locución, o es un jingle en donde se cantan los

datos de la emisora. Se usan a discreción espaciados en períodos de tiempo no menores a 30' y

para separar programas.

Separador: tal su nombre, tiene como objetivo separar artísticamente otros dos recursos que no

pueden ir juntos ya sea por su naturaleza o por una cuestión meramente estética. Puede usarse

tambien para abrir o cerrar bloques genéricos, para ir y volver de una tanda, etc. Un separador

puede pertenecer a la emisora o a los programas de la misma. Por lo general poseen cortina y/o

algun efecto, la duración no supera los 20".

Copete: es muy común confundirlo con un separador, la diferencia está en que éste, se encarga

de anteceder lo que sigue en un programa, por lo tanto no puede ser utilizado en cualquier

momento, sino específicamente para presentar lo que sigue. Pertenece a las artisticas de los

programas. Por ej. un Top five de un ranking.

Aperturas: se encargan de abrir espacios genéricos clásicos. Por lo general son grabadas, con

cortina y/o efectos o jingles con o sin remates de locución. Su duración es variable. Existen

aperturas de boletin, de programa, de micro, etc.

Cierres: cierran espacios genéricos clásicos, es lo opuesto a la apertura, similares en su

composicion aunque un poco mas reducidos. No todos los espacios que poseen apertura,

necesariamente deben tener cierres.

Cortina: recurso musical encargado de acompañar las locuciones por lo bajo. Las cortinas pueden

ser fijas y/o exclusivas de un programa, también pueden ser variadas dependiendo de la

concepción del espacio. En muchas oportunidades el operador es el encargado de seleccionarlas

en vivo a medida que avanza el programa. Las cortinas pueden también representar espacios

exclusivos como por ejemplo las noticias, que tienen sus propias canciones. Estas canciones

pueden dispararse a volumen normal para luego pasar a segundo plano cuando comienza a hablar

el locutor, aunque pueden originarse cambios de cortina abajo de la locución.

Las cortinas se emiten editadas desde las intros o desde los estribillos, y su desarrollo no es mayor

a 15" antes de darle aire al micrófono.

Tema: recurso musical que, a diferencia de la cortina, va completo, se dispara desde el comienzo y

viene pautado por el musicalizador en la lista musical de cada programa.

Pisador: recurso muy utilizado para rellenar introducciones de canciones, también a modo de

auspicio o de separador. Tienen como característica que la locución está en off, o con algún efecto,

NUNCA con música. No debe usarse cerca de separadores o copetes. La duración oscila entre los

2 y los 10".

Publicidad: recurso integrante de la tanda publicitaria, en off, con música o con jingle, grabado o

en vivo. La publicidad es pautada por el área comercial y llega al operador en forma de tanda , con

el horario y la especificación del cliente y el tema de la misma. La duración es variable y es paga.

Microguía: recurso integrante de la tanda publicitaria, con música y grabado. Es pautada por el

área comercial y llega al operador en forma de tanda , con el horario y la especificación del cliente

y el tema de la misma. La duración es variable y es paga. Se diferencia de la publicidad en que se

trata de la promoción de discos o eventos musicales.

PNT ( publicidad no tradicional ): es publicidad de apoyo relatada por los locutores de turno, dentro

del programa, puede aparecer como corolario de una publicidad pero no como parte de la tanda.

Es paga.

Promo: recurso integrante de la pauta publicitaria, en off, con música, con jingle, grabado o en

vivo. Es pautado por el área comercial

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