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Unidad 2

Concepto de publicidad:

La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados.

Plan de Medios

La planificación de medios consiste en diseñar y desarrollar cómo se va a difundir una campaña publicitaria alcanzando al público objetivo buscando la mayor eficacia y rentabilidad.

Plan de medios El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Hacer plan de medios significa hacer la selección óptima de medios y soportes.

• 35. Características de los medios Televisión Capacidad de comunicación Fugacidad del mensaje Problemas de imagen de la publicidad en la televisión Radio Compatible con otras actividades Personificación del mensaje Volatilidad del mensaje Participación del público Asociado a la máxima actualidad

• 36. Características de los medios Cine El medio más completo, técnicamente el mejor. Es el medio audiovisual por antonomasia. Medio de entretenimiento Medio Exterior El que menos esfuerzo necesita por parte del público. Mensaje sencillo.

• 37. Características de los medios (cont.) Prensa diaria Participación del lector Exclusividad del acto de la lectura Permanencia Capacidad para comunicar argumentos y detalles Imagen y prestigio Medio asociado a la noticia Medio medible Suplementos dominicales

• 38. Características de los medios (cont.) Revistas Larga vida Lugar de la lectura Velocidad de la lectura Medible Internet Permanencia Acceso las 24 horas Participación del lector Capacidad para comunicar detalles

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