ACTIVIDADES DE CONTEXTUALIZACIÓN E IDENTIFICACIÓN DE CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA EL APRENDIZAJE

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CENTRO DE GESTION DE MERCADOS, LOGISTICA Y TECNOLOGICAS DE LA INFORMACION

INSTRUCTOR

AIJA MARINA BAÑOS DURAN

PLAN DE MERCADEO

FICHA No. 2137488

ACTIVIDADES DE CONTEXTUALIZACIÓN E IDENTIFICACIÓN DE CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA EL APRENDIZAJE

APRENDIZ

MAGDA EUNICE ROCHA JUNCA

GIRARDOT

2020

Taller: Para realizar esta evidencia, usted consultar información sobre la estructura organizacional de dos empresas Colombianas, y luego responda lo siguiente:

1. Interprete el direccionamiento estratégico de cada empresa: ¿qué quiere expresar?, ¿qué propósito tienen?, ¿que desean para el futuro?, ¿Quiénes son sus dos principales competidores? ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia?

2. Según lo que evidencia en la página de la empresa, ¿A qué segmento se dirigen? ¿Cuál es el mercado objetivo y por qué?

3. ¿Cuál es el producto líder de cada empresa y qué necesidad básica y deseos satisfacen?

ARA

1. Interprete el direccionamiento estratégico de la empresa:

¿Qué quiere expresar? El mensaje clave que se quiere transmitir con la imagen creada es que combinan proximidad, calidad y precios bajos todos los días.

¿Qué propósito tienen? llegar a Colombia para quedarse y convertirse en un aliado para el desarrollo y el progreso del país, apoyando la industria nacional, ya que la mayoría de los proveedores son empresas colombianas quienes están trabajando en el desarrollo de sus marcas propias.

¿Que desean para el futuro?  Ser la cadena de supermercados independientes más importante, logrando la distinción de clientes y proveedores, excediendo constantemente sus expectativas apoyados en la calidad y servicio.

Llegar a ser una organización reconocida a nivel empresarial para ganar una mayor recordación de marca basados en el mejoramiento continuo y el desarrollo social sostenible.        

¿Quiénes son sus dos principales competidores?  D1 y Justo y Bueno.

¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia?  Tiendas ara se diferencia en el mercado gracias a su política de precios bajos y un modelo operativo eficiente, brindándoles a sus consumidores una amplia oferta de productos que incluyen, además de las marcas comúnmente vistas en los grandes supermercados, marcas propias con los más altos estándares de calidad a precios bajos.  Ara siempre busca la forma de que los clientes encuentren lo que necesitan, de la marca que les gusta y que además disfruten la experiencia de compra. La convivencia entre las marcas propias y las marcas tradicionales son por el beneficio del cliente.

El Rebajón, es su estrategia promocional con el objetivo de brindar a sus clientes descuentos todas las semanas del año tanto en marcas propias como en tradicionales. Además, El Rebajón incluye ofertas en artículos que no hacen parte del surtido regular de la tienda como: electrodomésticos, ropa de cama, implementos de cocina y, artículos decorativos, entre otros.

El Rebajón, su estrategia promocional con el objetivo de brindar a sus clientes descuentos todas las semanas del año tanto en marcas propias como en tradicionales. Además, El Rebajón incluye ofertas en artículos que no hacen parte del surtido regular de la tienda como: electrodomésticos, ropa de cama, implementos de cocina y, artículos decorativos, entre otros.

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