ANÁLISIS DE AVIANCA

1. Descripción general de la empresa objeto de estudio

AVIANCA es una empresa del sector privado que nace en la fusión de SCADTA (en manos de norteamericanos) y SACO, Servicio Aéreo Colombiano el 14 de junio de 1940 en Barranquilla Colombia. Es una empresa que en sus inicios cuando se llamaba SCADTA realiza vuelos entre destinos nacionales como: Barranquilla Puerto Berrio (1920), Barranquilla, Girardot y Neiva (1921), Inicio del servicio de correo aéreo (1922), vuelo del presidente de Colombia en 1922 en misión oficial, vuelo desde Puerto Berrio hasta Girardot transportando un cargamento de papel moneda y oro para salvar al país de la bancarrota en 1923. A la empresa le suceden grandes acontecimientos como lo es el adquirir aviones con los cuales ofrece un mejor servicio tanto de pasajeros como de transporte de correo, realizando vuelos internacionales, haciendo inversiones en aviones de gran tamaño para el transporte de mercancías.

En 1994 se establece la alianza estratégica que vincula las 3 empresas más importantes del sector aeronáutico en Colombia: Avianca, SAM (Sociedad Aeronáutica de Medellín) y HELICOL dando vida al sistema Avianca. En 1998 la empresa coloca al servicio de los pasajeros de Colombia y del mundo su centro de conexiones en Bogotá, en donde se puede acceder a cerca de 6.000 posibles conexiones semanales, mayor número de frecuencias, horarios y destinos atendidos aprovechando la ubicación geográfica de Bogotá para beneficio del país.

En el año 2002 Avianca y SAM conformaron junto con Aces (Aerolíneas Centrales de Colombia) la alianza SUMMA, unión estratégica que ofrece un servicio superior en calidad y cantidad, seguro y confiable, cálido, puntual y más eficiente a precios competitivos. Para noviembre de 2013 los accionistas de la alianza SUMMA se liquidan y se encaminan los esfuerzos al fortalecimiento de la marca Avianca.

Con la misión de volar y servir con pasión para ganar la lealtad del público objetivo Avianca Taca se perfila como la más importante empresa aérea de Colombia, su Visión es la de ser la aerolínea líder de américa latina preferida en el mundo, siendo el mejor lugar para trabajar, la mejor opción para los clientes y con valor excepcional para los accionistas, teniendo como fundamento valores tales como la seguridad aplicada en el servicio y en el cuidado de sus empleados y de los clientes, trabajando con honestidad ( mediante acciones enmarcadas en la transparencia, rectitud y respeto hacia los clientes internos y los clientes externos), trabajo que realizan con pasión y calidez fundamentado en el buen trato, sin dejar a un lado el trabajo en equipo mediante la combinación de talentos agregando la el trabajo con disciplina, inteligencia y proactividad con los cuales se persigue obtener la perfección en los detalles con el compromiso de trabajar con agilidad, innovación y calidad que repercuten en excelencia.

Avianca es un equipo humano comprometido con la seguridad, la excelencia y el servicio que busca la satisfacción de los clientes internos y externos, colaboradores, accionistas y la comunidad, sus pilares fundamentales son el cumplimiento de los requisitos de los clientes, corporativos, legales, normativos y reglamentarias dentro de la ejecución de sus actividades diarias; en donde el desarrollo sostenible es base fundamental de sus actividades propendiendo por desarrollo ambiental y económico asegurando el bienestar de las generaciones futuras, previniendo los riesgos inherentes a la actividad aeronáutica realizando acciones tendientes a mejorar los resultados de la actividad mediante la prevención de impactos negativos de situaciones que afecten el logro de los objetivos propuestos.

2. Descripción del sector al que pertenece y análisis económico aplicable.

 Desde el punto de vista de mercado.

a) Es un sector donde hay varios competidores donde se destacan 24 empresas con las ventas más representativas del sector donde AVIANCA HOLDINGS(c) marca la pauta para el resto. Las empresas que comprenden este sector son:

RANKING DEL SECTOR AÉREO EMPRESA VENTAS ($ MILLONES) VARIACIÓN (%) ACTIVOS ($ MILLONES) UTILIDAD NETA ($ MILLONES) EBITDA ($ MILLONES) UTILIDAD NETA/PATRIMONIO (%) OB.FINANCIERAS/ EBITDA(VECES)

1 AVIANCAHOLDINGS ( C ) 7.648.822 8,30 7.969.238 351.648 807.903 16,90 4,01

2 AVIANCA (da) 4.409.928 10,10 4.880.388 385.345 569.927 35,30 2,45

3 AEROREPÚBLICA-COPA (da.c) 682.162 8,10 224.949 (1.524) 6.530 (10,80) 0,20

4 AIRES (da.c) 527.905 7,90 392.528 252.494 - 543,00 nd.

5 VERTICAL DE AVIACIÓN 449.521 - 293.425 41.208 52.661 40,30 0,67

6 LANCO (da.of) 363.271 1,70 264.436 10.134 9.749 161,20 -

7 HELISTAR (da.c) 185.181 n.d 70.041 8.203 1.326 29,80 1,53

8 SATENA ( c ) 162.209 (9,80) 129.061 (1.947) (2.212) (15,30) (24,11)

9 SOCIEDAD AIR FRANCE (da.c) 122.602 21,10 6.652 72.976 72.976 (+) 0,05

10 UNITED AIR LINES (da.of) 116.510 n.d 5.658 100.171 100.171 (+) -

11 IBERIA LÍNEAS AÉREAS (da.c) 115.966 2,10 3.692 - 12.893 - -

12 QACN S.A Y AIRPLAN ( c ) 106.497 26,80 241.357 6.126 46.040 9,30 2,29

13 EASY FLY (da.c) 102.526 17,00 116.726 2.169 14.596 6,90 4,55

14 PANAMEÑA DE AVIACIÓN (da.of) 98.869 22,90 147.599 6.332 6.332 5,90 -

15 MARÍTINAIR HOLLAND N Y COL (da.of) 63.749 (7,90) 26.304 18.826 18.728 78,20 -

16 HELICOL (da.c) 52.361 8,40 93.063 (8.414) 3.953 (93,20) 11,38

17 AVIHECO (da.c) 34.607 (8,50) 12.839 1.014 1.251 17,50 0,19

18 PETROLEUM AVIATION (da.c) 32.335 27,50 36.060 (504) 1.887 (2,70) 6,55

19 TRANS AMERICAN AIR LINES (da.of) 31.541 (53,90) 31.297

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