ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL COMERCIAL DE LA BEBIDA GIORGIA ESMERALD MOUNTAIN

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ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL COMERCIAL DE LA BEBIDA GIORGIA ESMERALD MOUNTAIN

Si bien es cierto, la semiótica es una disciplina dedicada al estudio de los sistemas de signos, desde señas, códigos, lenguaje, etc. Además, estudia la estructura de los signos y su relación significado-significante. Dentro del campo de estudio semiótico existe un denominado discurso publicitario; el cual alude a un tipo de comunicación, compuesto por varios elementos que al trabajar juntos tienen el propósito de persuadir a X grupo social o a un público en específico, para generar beneficios a la compañía que emite el mensaje.

De acuerdo a la semiótica publicitaria, podemos destacar que los códigos que la componen funcionan sobre dos registros, uno verbal o lingüístico, que tiene la función de fijar el mensaje que se desea transmitir y uno visual o icónico, el cual hace referencia a las imágenes, sonidos, colores, la armonía de las letras, etc. En éste último registro hallamos tres niveles de codificación; el nivel icónico, que corresponde al estudio retórico de la publicidad, el nivel iconográfico; dentro del cual se habla de convencionalidad y por último el nivel tropológico.

El principal objetivo principal de este trabajo es hacer un análisis semiótico del contenido publicitario tomado del comercial japonés sobre la bebida GIORGIA ESMERALD MOUNTAIN, para llevarlo a cabo se tendrán en cuenta elementos denotativos, connotativos y de los códigos sociales (kinésicos, proxémicos), plano semántico, sintaxis en la imagen, y la escala de iconicidad de algunas tomas del comercial, consiguiendo con ello la apropiación de los mismos en la práctica del análisis del comercial escogido.

El comercial https://youtu.be/bjrfLUaKdT4  desde una descripción general, está compuesto por 12 tomas aproximadamente.[pic 3][pic 4][pic 5][pic 6]

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En las cuales aparecen tres amigos japoneses cuya edad oscilan entre los 20 y 25 años de edad, que recientemente acaban de descubrir un nuevo producto de la marca (La empresa destinadora del discurso publicitario es Coca-Cola Japón y los productos a promocionar hacen parte de la línea GIORGIA ESMERALD MOUNTAIN, la cual está posicionada como la bebida número uno en Japón en el segmento de bebidas “listas para consumir”) el cual asegura estar hecho con café colombiano.

Sin embargo, al estar Japón ubicado a una distancia bastante considerable de Colombia, desconocen datos de la bebida, por lo que uno de ellos se da a la tarea de buscar el origen del ingrediente primordial que compone la bebida que han probado, el café. No es un secreto que Colombia es un país elogiado por la belleza de sus mujeres, por lo que no es una sorpresa que esto sea lo primero que vean los jóvenes al buscar en la internet. Y con aquella idea en mente, deciden realizar un viaje a Colombia con el fin de encontrar la belleza recreada en las imágenes y la procedencia de tan rica bebida.

En las siguientes tomas nos muestran imágenes de su llegada al país y como este trío de amigos se las ingenian para llegar a las plantaciones de café en el Eje Cafetero, y con sólo pronunciando "¿Dónde está?" en español logran llegar a su destino. Pero no todo es como lo pinta la internet, en efecto se encuentran mujeres encargadas de esta ardua labor, pero no son las bellezas exóticas que esperaban, sino mujeres robustas, de unos 40 a 45 años, achacadas por la edad, pero concentradas en lo que hacen, aun así, en señal de admiración y respeto por su trabajo no se ofenden, al contrario, muestran una actitud amable y feliz mientras colaboran con el cultivo del café.

El comercial finaliza con los mismos tres amigos japoneses, con ruana y sombrero, disfrutando de la bebida.

ANÁLISIS SEMIÓTICO

TOMA N° 2

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Haciendo referencia a la sintaxis y el plano semántico podemos resaltar que en el contorno y la dirección de esta  toma podemos percibir una relación horizontal y una armonía entre los elementos que la conforman, a su vez podemos notar un plano general con una ligera picada, lo que hace que los personajes se vean un poco más grandes o da la ilusión de estar viendo todo desde muy abajo. La actividad y el movimiento se ven reflejados en esta toma por la posición de las manos, los gestos faciales y la inclinación que tienen los personajes hacía el teléfono. Se da una pequeña escala debido a la posición de la cámara y por esto predomina la grandeza y también hay una simetría general en la imagen, las técnicas utilizadas son el asombro, la emoción, la curiosidad y la alegría por parte de los actores que componen la toma. De acuerdo al plano semántico de está toma, se deduce que el actor son los tres jóvenes japoneses que probaron la bebida; el rol temático lo causa la curiosidad y la impresión conforme a la información de la bebida; y el rol representativo es materializado con la búsqueda en la Internet.

Para estudiar la próxemica en esta pieza audiovisual  podemos ver que la distancia que manejan los individuos es bastante cercana, catalogándose en la distancia intima en la fase lejana; esto nos quiere decir que los individuos tiene algún vínculo afectivo, en este caso se podría decir que son amigos muy cercano y que se tratan casi como hermanos.

Y a si vez al rastrear elementos kinésixos en esta imagen podemos observar que los individuos muestran una postura  bastante abierta, la cual denota disposición e interés a lo que el tercer individuo le está mostrando en su celular, de igual forma la inclinación de sus cuerpos nos muestra el interés  y el agrado que les causa la información mostrada en el teléfono. También podemos ver que los individuos muestran gesto de alegría e incredulidad esto lo podemos evidenciar en sus expresiones faciales tales como, las cejas que al estar arqueadas hacia arriba denota incredulidad a lo que está viendo, también podemos ver que sus parpados al estar abiertos nos muestran también la  incredulidad y sorpresa de los individuos, al igual que la gesticulación excesiva de la mandíbula del segundo individuo.

 Por otro lado podemos ver la alegría muy latente en el tercer indiviso, el cual sonríe de manera sincera hacia su celular, mostrándonos emoción, empatía y gusto ante lo visto, que también  lo muestra la dilatación de sus pupilas.

TOMA N°3

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Haciendo referencia a la sintáxis de la imagen podemos deducir que en la toma anterior la simetría se da de una manera completamente uniforme y prolija, también podemos destacar que se da una actividad ya que la posición de las modelos otorga movimiento a la toma. Podemos también decir que se da un primer plano general ya que no se hace énfasis en una sola mujer, sino que se muestra a las tres realizando una labor que en conjunto le da sentido a la toma.

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