ANALISIS SEMIOTICO PUBLICITARIO

Universidad Pedagógica Nacional Francisco Morazán[pic 1][pic 2]

CUED-CHOLUTECA

Sección de Letras y Lenguas

[pic 3]

Espacio formativo:

Semiótica

ANÁLISIS PUBLICITARIO

Licenciada:

Janeth Mondragón

Presentado por:

                                                 Sección:

“A”

Choluteca 10 de agosto del 2018

ÍNDICE

Introducción        4

Capítulo 1: Construcción del Objeto de Estudio        5

1.1 Origen y justificación del estudio        5

1.2 Objetivos del estudio        6

1.2.1 Objetivo General        6

1.2.2 Objetivos Específicos        6

Capítulo 2: Marco Teórico Referencial        7

2.1 Marco teórico        7

2.1.1 La comunicación:        7

2.1.2 Comunicación y publicidad:        9

2.1.3 Conceptos básicos de la publicidad:        10

2.1.4 Importancia de la publicidad:        11

2.1.5 Medios publicitarios:        11

2.1.6 El producto:        11

2.1.7 Anuncio publicitario:        11

2.1.8 Los consumidores:        12

2.1.9 El impacto que debe tener la publicidad:        12

2.1.10 Funciones básica de la publicidad:        13

2.1.11 Objetivo de la publicidad:        13

2.1.12 La semiología:        13

El Símbolos:        14

Iconos:        14

Índices (indicios):        14

2.1.13 Semiótica y publicidad:        14

2.1.14 Estructuralismo y comunicación        15

2.1.15 HUMBERTO ECO        16

2.1.16 Modelo de análisis estructural de los mensajes        18

2.1.17 Roland Barthes        20

2.1.18 Modelo de Análisis Semiológico de una imagen Publicitaria        23

3.1        ANÁLISIS        27

3.4.1 Modelo de Análisis Estructural de los Mensajes        27

Categorías de análisis (Humberto Eco)        27

3.4.2 Registro visual o imágenes contenidas en el anuncio        27

3.4.3 Descripción de registro verbal o mensaje escrito.        28

3.4.4 Relaciones entre los dos registros.        28

3.4.5 Modelo de Análisis Semiológico de una Imagen Publicitaria        29

3.4.6        Primer mensaje; mensaje literal o lingüístico:        30

3.4.7 El segundo mensaje o mensaje denotado        30

3.4.8 Tercer mensaje o mensaje connotado        31

3.2        EJERCICIOS        31

I.        EJERCICIOS DE ANALISIS ESTRUCTURAL DE LOS MENSAJES        32

(Humberto Eco)        32

A.        Localización del sema Icono        32

1.        Iconos que contiene el anuncio:        32

2.        Características del personaje:        32

B. Connotaciones:        33

C.        Registro verbal:        33

Función del registro verbal:        34

d) Relación entre el registro visual y registro verbal:        34

Mensaje global connotado:        35

I.        EJERCICIOS DE ANALISIS SEMIOLOGICO DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA        35

(Roland Barthes)        35

A.        Observación del anuncio.        35

B.        Mensaje literal y lingüístico:        35

C.        Forma del logotipo:        36

Imagotipo        36

Claridad:        36

Verde:        38

Blanco:        38

Conclusiones        41

Bibliografía        42

Introducción

El presente informe comprende el análisis de un mensaje publicitario. Este análisis se lleva a cabo desde un enfoque semiótico, el cual ayudará a una mejor interpretación del anuncio en el ámbito de la publicidad, por lo que se ha desarrollado el análisis de dos imágenes que contienen un mensaje publicitario, donde la semiótica constituye e involucra  los elementos presentes en cada  proceso de la comunicación humana y sin los cuales no habría una apropiada explicación del mundo sensorial, necesaria para que exista la correspondencia e intercambio efectivo de información ante las necesidades de la sociedad. 

...