Actividad 4. Segmentando para vender

Actividad 4. Segmentando para vender

Con base en los productos que seleccionaste para realizar la actividad Analizando mercados y segmentos de esta unidad (2), realiza lo siguiente:

1. Define las características y el segmento de la población meta a la cual estaría dirigido tanto la campaña publicitaria como su venta principal.

2. Desarrolla el segmento y mercado meta al cual se enfoca cada uno.

3. Revisa el ejemplo que se te presenta a continuación, para mayor referencia.

Producto Segmentación Criterio de

segmentación Mercado Meta

Leche para la familia Demográfica:

Ingreso:

Religión:

Educación:

Nacionalidad:

Integrantes de la familia:

Hijos:

Edad de los hijos:

Edad de los padres: Diferenciado Familias de religión católica, de 2 a 4 integrantes, con un ingreso familiar de 8,000 pesos al mes, el jefe de la casa es el padre en donde el último grado educativo obtenido es de licenciatura, en donde los hijos son menores a los 6 años, padres jóvenes de entre 24 y 36 años.

• Utiliza este cuadro para realizar tu segmentación.

Producto Segmentación Criterio de segmentación Mercado Meta

Dentífrico para la familia.

Ingreso: a partir de 2,500 pesos al mes

Edad: a partir de los 3 o 4 años en adelante.

Sexo: masculino y femenino.

Nacionalidad: cual sea

Religión: cualquier religión.

Diferenciado:

Desarrolla un producto para cada segmento, es decir a ver diferentes tipos de presentaciones y cualidades en el dentífrico es necesario un plan de mercadotecnia diferente a cada uno para captar más ventas.

Familias completas que se preocupan por la higiene y aspecto bucal, al ser producto básico, personas de bajos recursos medios y altos lo pueden adquirir, no importa su religión, nacionalidad ni sexo.

Computadora para la empresa

Conductual;

Personas capacitadas en el manejo del computador dependiendo del uso que se le dará para una función requerida de la empresa.

Comportamental; beneficios buscados, en este caso calidad, precio al por mayor, durabilidad, beneficios de acuerdo a capacidades y tecnología.

Concentrado

Este busca un porcentaje alto de un mercado o segmento pequeño, explicando lo anterior al tener solo pocos artículos se enfoca hay más atención en el artículo por ende gana el reconocimiento de la marca en este caso de computadoras.

Toda aquella empresa que requiera de computadoras para uso interno con buena calidad y precios basándose en características específicas para las funciones que las requieren.

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