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Bienes de consumo (confort de la casa, decoración, automóvil, turismo), productos y servicios de la construcción (renovaciones, construcción, etc...), productos de alta tecnología y energías renovables. Comportamiento del consumidorChina es una sociedad "colectivista", donde el grupo prima sobre el individuo. En consecuencia, los consumidores chinos se "ajustan" a las normas y reglas del grupo al que pertenecen. La gran pasión por el golf surgida en los últimos años en China (1 millón de golfistas) da fe de esa necesidad de pertenencia a un grupo (el de los ricos) y de la consecuente conformidad de los individuos a las expectativas de ese grupo.

También, la publicidad en China se suele dirigir más a grupos que a individuos. Hoy en día, la generación del hijo único quiere vivir bien, vivir mejor y, en consecuencia, gasta (educación, productos de lujo, bienes de consumo), sobre todo en las grandes ciudades. A menudo el consumo es ostentoso, como prueban las espectaculares ventas de coches de lujo en la República Popular de China, una muestra más de la necesidad de reconocimiento y pertenencia a un grupo. Debido principalmente a la necesidad de ajustarse al grupo de referencia, apenas hay individuos dispuestos a correr el riesgo social de ser "diferentes". Al mismo tiempo, una vez el grupo de referencia adopta un producto, el entusiasmo se propaga rápidamente y hasta grandes extremos.

Perfil del consumidor y su poder adquisitivoNo hay una China, sino muchas. La clase media representa alrededor de 240.000.000 de personas, el 19% de la población, según la Academia de las Ciencias Sociales de China. Según una estimación más realista del gabinete estadounidense Mc Kinsey (que aborda la cuestión de la clase media desde la perspectiva de los ingresos y no de los bienes, como hace la Academia de Ciencias Sociales), 105 millones de hogares chinos urbanos, repartidos principalmente por el litoral, podrían contar con más de 25.000 RMB por año en 2009. De nuevo según Mc Kinsey, la clase media baja podría integrar a 290 millones de personas en 2011 y alcanzar los 520 millones de personas en 2025. Actualmente, 120 millones de chinos viven todavía con menos de 1 dólar por día.

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