Amor por contrato.

AMOR POR CONTRATO

Una película excelente, que aparte de ser cómica nos sirve de gran ejemplo para entender cómo es que funciona muchas veces la mercadotecnia. A mi punto de vista, combinar a la familia con negocios puede resultar en una gran inversión de tiempo y dedicación, que trae consigo resultados sorprendentes y efectivos, puesto que se cuenta directamente con un apoyo seguro para la toma de decisiones. Sin embargo de eso a volver a la familia una sociedad falsa y únicamente productora de dinero, hace que perdamos la visión de lo realmente importante y valioso.

Es una filmación que critica completamente las barreras que a veces cruzamos, esas barreras de consumismo que nos permiten diferenciar lo ético de lo que no lo es, y hasta donde somos realmente capaces de llegar por conseguir la mejor venta o compra.

Vale la pena analizar las estrategias que son utilizadas y si valen los resultados. La familia en cuestión viene como de una agencia donde lo que les parece más práctico como en la mayoría de los casos de mercadotecnia es la segmentación de tal manera que cada miembro muestra la clase de productos de acuerdo a su edad y género que más son llamativos y de los cuales constantemente se obtiene una retroalimentación tanto de lo que les pareció el producto, como de lo que les gustaría tener.

Lo interesante de esto es que lo que se nos vende no es tanto el producto sino más bien un “tipo de felicidad”, nos venden una posición frente a la sociedad, al poner a esta familia como algo modelo, o algo a lo que muchas de las familias en esa zona deberían aspirar, se pretendía generar algo así como un efecto espejo, donde por ejemplo se va al gimnasio porque quiere imitarse a alguien y estar de igual manera musculoso, o seguir la misma dieta porque si a ella le funcionó…¿A mí por qué no?

Situación que a la larga puede ocasionar depresión o fastidio de no poder conseguir algo a razón de que esté muy lejos de sus posibilidades económicas. Y esto es algo que puede venir a causa de cualquier medio de mercadotecnia pero es menos directo, la influencia de mercadeo que se presenta en la película es totalmente directa hacia las personas, algo muy individual, usando la interacción diaria y la comunicación interpersonal como su canal de recepción y las consecuencias o daños que surjan de esta se sufren de manera diferente según la persona.

En definitiva no se me hace algo ético porque me parece una forma muy violenta de imponer modas y de influenciar al prójimo. Considero que se pueden recurrir a formas de mercadotecnia menos intensas y drásticas. Donde se practique la honestidad y la confianza. Donde se piense en la integridad del cliente y se respete su capacidad de decisión y voluntad de irse acercando o buscando lo que quieren por cuenta propia y nunca de la manera que los Jones lo hacían, de forma en que al posible comprador no le quedara otra opción más que querer comprar casi obligadamente lo que traían ellos.

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