Ampliar el concepto de la determinación del presupuesto de comunicación y sub-temas.

Ampliar el concepto de la determinación del presupuesto de comunicación y sub-temas.

El presupuesto es una herramienta precisa y analítica, y un documento vivo, que va sufriendo variaciones y desviaciones a medida que avanzan las campañas.

El presupuesto debe tener su propia justificación de rentabilidad, mediante un informe final de resultados que sea paralelo a las acciones presupuestadas.

Para trabajarlo habrá que realizar el plan de comunicación primero y responder a unas preguntas clave: ¿qué objetivos quiero conseguir?, ¿estamos en un año de refuerzo de ventas o de lanzamiento de nuevos productos?, ¿tenemos que desarrollar una estrategia digital o más bien es un año de comunicación interna?, etc. El presupuesto, así, es un documento flexible que irá cambiando según lo haga la estrategia de marca. Cuanto más definidos estén los objetivos y más cuantificados, más fácil será hacerlo.

Que son presupuestos internos y para que los elaboramos

Los presupuestos internos son aquellos que se elaboran para obtener un diagnostico interno que determine cuales son las debilidades y fortalezas que tiene una empresa para competir y estudiar las variables como; precio, Calidad de los productos o servicios, grados de actualización de tecnología, situaciones financieras.

Son elaborados para proyectar a los inversionistas o tomadores de decisiones que medidas tomar para preparar presupuestos que fluyan según los objetivos de la empresa.

Concepto del presupuesto técnico.

Un presupuesto técnico en primer lugar lo que se hace es evaluar los distintos grupos que componga el proyecto. Para ello se deben de realizar unas mediciones que nos permitirán valorar o hacer tangible esos grupos previamente establecido. De modo que distinguiremos entre:

Mediciones parciales.

Mediciones totales.

Es lógico pensar que todo esto conlleva un conjunto de anotaciones, que sin lugar a dudas nos conducirá a la anotación del “Presupuesto técnico” también llamado “Estado de mediciones” que va a ser la base del presupuesto completo

Que son presupuestos porcentaje de la cifra en ventas

Es un porcentaje concreto sobre su cifra de ventas real o prevista o sobre el precio de ventas.

Se suele establecer sobre el volumen de cifras de ventas previstas, si las vetas del precio anterior han sido malas en el siguiente hay que destinar más dinero en publicidad. El porcentaje concreto sobre la cifra de ventas, real o prevista, o sobre el precio de venta varía según lo que la empresa puede gastar.

Ventajas.

Fácil de utilizar

Establece una relación entre gastos de comunicación, precio de venta y beneficio.

Favorece la estabilidad competitiva ya que las empresas tienden a invertir el mismo porcentaje sobre las ventas.

Desventajas.

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