Antecedentes de Estudio

CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO

Antecedentes de Estudio

Para la creación de este proyecto factible, se realizó una investigación previa a diferentes trabajos de grado, con la finalidad de encontrar los aspectos de mayor relevancia en una imagen corporativa, y aquellos elementos teóricos que fueran de ayuda para el desarrollo de la misma.

Desde un punto de vista gráfico, Eugenio Berroterán en su trabajo de grado “Componentes de una Imagen Corporativa”, explica que el logotipo es el elemento gráfico de mayor importancia dentro de una imagen corporativa, porque define de manera clara y concisa a la organización, reflejando valores, objetivos e ideales de la misma.

Teniendo en cuenta lo dicho anteriormente, Berroterán expone que hay que saber elegir el tipo de logo que se va a utilizar, ya sea un logotipo, isotipo o isologotipo.

En el caso de la Asociación Protectora de Animales (APROA), el logo que se adecua mejor, cumpliendo las necesidades tanto estéticas como funcionales, es el isologotipo, porque suma la capacidad expresiva del logotipo e isotipo.

Por otro lado, Carlos Zerpa, en su trabajo de grado realizado en el 2003, propuso como objetivo general “diseñar una identidad corporativa para el Archivo Nacional de Arte Rupestre (ANAR)”. Después de realizar una investigación exhaustiva sobre el arte rupestre, concluyó que dicha identidad debería ser creativa, simple y original. Zerpa se inspiró en los petroglifos para la realización del logo, puesto que son catalogados como el elemento ícono de dicho arte.

Asimismo, Carolina Álvarez desarrolló otro logo para la misma institución, llegando a la conclusión de que el diseñador gráfico debe ser abierto a nuevos temas; debe ser creativo y capaz de hacer realidad las ideas del cliente. Su investigación la llevó a realizar una imagen corporativa basada en un logo tipográfico, ya que consideró que utilizar el recurso de los petroglifos era dejar de lado el resto de los elementos que conforman al arte rupestre.

La importancia de la investigación para la elaboración de un trabajo de grado, radica en que nutre al estudiante de conocimiento sobre el tema, y así puede adquirir herramientas que le permitan desarrollar, de forma acertada, la identidad corporativa de cualquier empresa.

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