Antecedentes y Diagnóstico” y “Marketing Estratégico

“Antecedentes y Diagnóstico” y “Marketing Estratégico”

1. ANTECEDENTES Y DIAGNOSTICO.

1. BREVE DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA ELEGIDA Y DE LOS PRODUCTOS QUE BRINDA.

VISIÓN

La visión que tenemos es convertirnos en uno de los gimnasios más grandes y tener nuestra propia cadena a nivel nacional. Ser reconocidos no solo por ser grandes si no por la calidad de servicio y dedicación a nuestro público asistente. Ser reconocidos como una empresa grande y sobre todo nacional en el rubro del deporte.

MISIÓN

Tenemos como misión brindar un excelente servicio no solo en entrenamiento o asesoramiento nutricional, si no en servicio, trato y una buena infraestructura que gracias al buen nivel que tenemos hemos logrado la ampliación de nuestro gimnasio que será el más grande de todo Chorrillos

NUESTROS VALORES:

Compromiso – Puntualidad – Respeto – Seriedad – Honradez – Excelencia - Pasión –integridad

SERVICIOS QUE BRINDA:

• Clases Grupales
• Cafetería Arnold
• Asesoría Nutricional
• Entrenador Personal

1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO NUEVO ELEGIDO (PROPUESTO), BENEFICIOS, NECESIDADES QUE SATISFACE.

NUEVO SERVICIO: Clases de Salsa de Salón (Salsa)

Beneficios:

B.1. Bailar salsa de salón fortalece tu sistema muscular, por ende mejorar tu resistencia: Al bailar salsa de salón hace que el bailarín dance en todo momento con los pies en medias puntas, la sesión de una clase dura un mínimo de una hora, esto significa que el baile de salón te ayuda a fortalecer diferentes grupos de músculos mediante la práctica de movimientos repetitivos y coreografías. Esto significa que, con una práctica regular, puedes desarrollar resistencia para realizar actividades físicas durante largos periodos de tiempo sin tatigarte.

B.2. Bailar salsa de salón ayuda a tener más flexibilidad, agilidad y coordinación del cuerpo: Estas habilidades son altamente beneficiosas para tu salud en general. De hecho, el baile podría ayudar a que una persona mejore su flexibilidad, aun cuando padece de un trastorno neurológico como la enfermedad de Parkinson.

B.3. Bailar salsa de salón beneficia la salud del corazón: Si se adoptara la salsa de salón como una disciplina, se practicaría de forma constante, esto  puede ayudar a disminuir tu ritmo cardiaco, la presión arterial y el nivel de colesterol en la sangre. De acuerdo a los expertos, es necesario practicar baile durante 30 a 40 minutos de tres a cuatro veces a la semana para mejorar la salud de tu corazón.

B.4. Bailar salsa de salón ayuda a mantener un peso saludable: Bailar ayuda a quemar calorías. En media hora de baile se pueden quemar entre 200 y 400 calorías. Sin lugar a dudas, practicar salsa de salón, te permite quemar aproximadamente  800 o más calorías por sesión. Esta disciplina se vuelve una rutina placentera y es una de las maneras más divertidas de mantener el cuerpo en forma.

B.5. Bailar salsa ayuda a  mantener el cerebro en buenas condiciones de salud: Los beneficios de bailar salsa no solo se limitan a tu salud física. Además te ayuda a mantener tu cerebro en forma. Al aprender rutinas de baile y coreografías, mejoras tu memoria y tu habilidad de realizar varias tareas al mismo tiempo. Un estudio realizado por el American Council on Exercise descubrió que las personas que practican bailes de salón al menos dos veces a la semana son menos propensas a desarrollar demencia. También algunos investigadores han descubierto que el baile podría ayudar a reducir los riesgos de la enfermedad de Alzheimer.

B.7. El baile mejora tu calidad de vida y bienestar: Bailar salsa de salón es  una actividad social que reduce el estrés y la tensión. Los estudios han demostrado que las actividades sociales, como el baile, ayudan a que las personas tengan una vida más longeva y sana.

B.8. Bailar salsa de salón mejora tu autoestima y confianza en ti mismo: Cuando aprendes un baile y compartes lo aprendido en tu sociedad te sientes satisfecho contigo mismo. La experiencia de aprender un baile te proporciona sentimientos positivos que fortalecen tu autoestima y confianza en ti mismo. Con la salsa de salón tienes la oportunidad de lucirte no solo en el gimnasio para demostrar lo aprendido, sino también en lugares donde haya reuniones sociales.

Necesidades que satisface:

Contar con  un salón de clases de salsa cercano.

Horarios flexibles.

Clases con precios al alcance de todos.

Clases particulares a domicilio.

Conocer gente con el mismo interés.

Clases para bailadores, bailarines y aficionados.

C) ANÁLISIS DEL ENTORNO: MACRO Y MICRO RESPECTO AL PRODUCTO NUEVO PROPUESTO

MACROENTORNO

Factores Demográficos: De acuerdo al INEI solo en Chorrillos hay 113,392 personas entre los 15 y 35 años. Es la edad de las personas que normalmente están interesadas en tomar este nuevo servicio.

Factores Socioculturales: Hoy en días las personas son mas consientes del cuidado de su salud, estado físico. Además, tanto los varones como las mujeres están interesados en aprender a bailar salsa de salón.

MICROENTORNO

• Clientes: el servicio será orientado al mercado de consumidores, ya que está dirigido hacia individuos que compran bienes de consumo.

• Competencia:

• Competidores a nivel de forma: Gold’s Gym
• Competidores a nivel de categoría: Escuelas de baile como Saoco Dance Company, Tropical Dance.
• Competidores a nivel de sustitutos: DK, SCENIKA.

• Proveedores: Bailarines profesionales, reconocidos mundialmente en el ambiente de la salsa, que tienen técnica y pedagogía para por llegar a sus alumnos fácilmente.

• Grupos de presión:

• Público general: La empresa tomará en cuenta la  actitud de sus clientes hacia su nuevo servicio, se espera que la actitud que causen sea positiva, ya que la imagen que ellos tienen de la empresa es muy buena.

• Los públicos internos: Son los trabajadores, directivos, voluntarios y la junta directiva. Se les dará clases demostrativas, de esta manera todo el personal de la empresa se sentirá confiado e informado del servicio, generando una actitud positiva que será propagada al público externo.

D) Análisis FODA de la empresa elegida respecto al  producto nuevo propuesto.

• FORTALEZA:

• La empresa ha generado grandes recursos financieros por lo cual es apto de pagar bailarines profesionales y reconocidos.
• Ofrecemos un grato ambiente laboral para nuestros instructores
• Nuestros profesores cuentan con vocación de servicio y amor al arte.

• OPORTUNIDADES:

• Seremos pioneros en la zona, no existe competencia.
• Muchos clientes requieren este nuevo servicio.

• DEBILIDADES:

• Salón de baile no cuenta con ambiente privado, esta junto la salón de maquinas sin una división.

• AMENAZAS:

• La inexistencia de competencia no advierte como reaccionara el mercado.

E) ANÁLISIS DE LOS PRINCIPALES FACTORES QUE INFLUYEN EN  EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA Y  CONSUMO DEL PRODUCTO  PROPUESTO.

• Sociales: Grupo de personas interesadas en aprender a bailar salsa sea por diversión, socialmente o profesionalmente.
• Personales: Hacen del deporte un estilo de vida.
• Psicológicos: Motivación por perfeccionar lo  aprendido.

1. MARKETING ESTRATÉGICO.

1. SEGMENTACIÓN Y SELECCIÓN DEL MERCADO META DEL PRODUCTO PROPUESTO.

SEGMENTACION DEL MERCADO DE LOS CONSUMIDORES

A.1. Segmentación geográfica: Zona de Chorrillos.

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