Análisis Semiótico De La Publicidad De La Polar Por Sus 70 años

Publicidad de Polar por sus 70 años

Agencia: Concept McCann-Erickson.

Según la sala de prensa de la empresa Polar, para la celebración de los 70 años de la misma, se realizaron 3 piezas publicitarias de televisión. Para el caso de el siguiente análisis, se estudiará el spot titulado “Pa’lante”.

En este spot participan beisbolistas reconocidos como Andrés Galarraga, Carlos González, Omar Visquel y Miguel Cabrera, entre otros. Estos deportistas comienzan hablando del apoyo que la empresa Polar ha ofrecido al béisbol venezolano y hacen referencia a la Copa “70 años de la Empresa Polar” de la Liga Profesional de Béisbol de Venezuela en el año 2010, como un reconocimiento por los 70 años de la organización y su apoyo al deporte.

Análisis semiótico

Según Pierre Giraud en su libro La Semiótica, todos los signos sociales implican una organización y una significación de la sociedad. Son también rasgos distintivos de cada cultura y tienen como vehículo fundamental al hombre y sus acciones, en el cual este pone de manifiesto su identidad y su pertenencia al grupo. Esta publicidad claramente refleja tales signos sociales.

Para el estudio semiótico se estudiarán los códigos sociales, que, según Umberto Eco y Roland Barthes, se dividen cuatro categorías, a saber:

Lenguaje verbal: son los sub-códigos fonológico, sintáctico, prosódico y paralingüístico.

Códigos Corporales: hacen referencia al contacto, proximidad, apariencia expresión facial.

Códigos de Bienes: objetos que se poseen, como: la moda, la ropa, automóviles.

Códigos de Comportamiento: relacionados con los protocolos, rituales, juegos, y las acciones que se narran.

Elementos auditivos: Lenguaje y mensaje verbal

Las voces de los beisbolistas transmiten un mensaje de constancia, esfuerzo, trabajo, perseverancia, dedicación y lucha por conseguir los sueños y las metas, con sentimientos cercanos a la pasión, lo positivo, la alegría, sentimientos con los cuales el venezolano se siente identificado.

El lenguaje no es académico, más bien, y en coherencia con el mensaje, el lenguaje se acerca a lo coloquial:

“Te acuerdas cuando uno era chamito y le decían: si quieres llegar a ser profesional, échale pichón, chamo…”

Con este lenguaje se pretende lograr una conexión cercana y de identificación con el espectador. Con el público que ha participado en juegos de béisbol espontáneos, llamados “caimaneras” y que son parte muy representativa del venezolano, además, se hace referencia con esto al apoyo e impulso que la empresa ofrece tanto a jugadores profesionales como infantiles.

Elementos visuales: lenguaje corporal, objetos de posesión y comportamiento

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