Análisis de mercadeo empresa Tip Top

Universidad de Managua

UdeM

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Carrera: Contabilidad

Asignatura: Mercadeo I

Profesor: Gil Navarro

Tema: Análisis de mercadeo empresa Tip Top

Integrantes:

• Vanessa Maribel Gómez Gaitán
• Michael Alexander Torrentes Benavides
• Rosa Morales
• Javier Gutiérrez
• Fidel estrada

Grupo: ME07A

Índice

1. Introducción…………………………………………………………………….1
2. Objetivos general y específicos………………………………………………2
3. Análisis del entorno de la empresa………………………………………….3-7
4. Comportamiento del consumidor…………………………………………….8-9
5. Segmentación de mercados………………………………………………10-12
6.  Decisiones sobre productos……………………………………………...13-14
7. Conclusiones…………………………………………………………………..15
8. Bibliografía……………………………………………………………………..16
9. Anexos………………………………………………………………………17-22

Introducción:

Deli pollo, S.A es una empresa de capital nicaragüense fundada en 1958 propietaria  de una cadena de restaurantes de comida rápida a nivel nacional cuya marca es Tip Top, especializada en la venta de pollo frito y rostizado. Tip-Top tiene su sede en la ciudad capital Managua y posee el sistema de franquicias Tip Top.

La cadena de restaurantes de comida rápida Tip Top, es en la actualidad la más grande de Nicaragua. Su posicionamiento es el más alto entre el resto de actores de la industria de comidas rápidas en Nicaragua. Esta inició como un negocio familiar y representa hoy en día la excelencia de restaurantes, produciendo y comercializando una gran variedad de productos derivados del pollo, donde la filosofía consiste en hacer todo lo que se requiera, de la mejor manera posible, para satisfacer al cliente.

Visión

Ser la cadena de restaurantes líder en el mercado nacional y de cobertura regional con excelencia en la calidad de nuestros productos y servicios.

Misión

Desempeñarnos como una empresa socialmente responsable dedicada a la producción y comercialización en forma rentable de una variedad de productos alimenticios de alta calidad.

Ofreciendo la mejor experiencia a nuestros clientes con un ambiente agradable, precios accesibles, excelencia en productos y servicios.

Objetivo general:

• Crear estrategia de mercadeo de la empresa Tip Top

Objetivo específico:

• Identificar el entorno de la empresa basado en el FODA
• Describir los factores internos y externos que influyen en la decisión de compra del consumidor.
• Mencionar el segmento hacia el que se orienta la empresa Tip Top
• Describir las estrategias de cobertura que utiliza la empresa Tip Top

Análisis del entorno de mercadeo de la empresa tip top

Macro entorno:

Demográfico: rápido crecimiento de la población nicaragüense el instituto nicaragüense de información de desarrollo (INIDE) la población estimadas para el año 2015 es de 6.17 millones de personas lo que representa un crecimiento del 1.22%, de las cuales el 24% (1, 480,270) se encuentran en Managua; lo que representa un mayor grupo de clientes potenciales.

El siguiente gráfico muestra la distribución poblacional por grupos de edades para el 2015: 

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A continuación se presenta el desglose poblacional por departamento para el 2015:

http://www.pronicaragua.org/es/descubre-nicaragua/poblacion

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