Aportacion inicial CASO KINDLE

a) ¿Cómo describes el mercado meta de Kindle en comparación con el mercado editorial?, ¿en qué se parecen, en qué se diferencian?

Al parecer el mercado meta de Kindle comparado con el mercado meta editorial no tienen mucha diferencia ya que ambos van enfocados al público lector. Sin embargo hay diferencias significativas al momento de analizar cada mercado, puesto que las preferencias de cada lector son diferentes y éstas definen hacia quien va dirigido el mercado meta.

Digamos que el mercado meta de Kindle es el público lector nuevo, aquellos que quieren y buscan experiencias nuevas, mientras que el mercado meta editorial va dirigido al público lector tradicional que gusta de sentir físicamente el libro y mantiene una colección de libros impresos.

Como lo menciona Venta (2014), de acuerdo con una encuesta realizada por la asociación norteamericana BISG (Book Industry Study Group), la gente adulta prefiere seguir comprando los libros tradicionales que adaptarse al uso de los eBooks; uno de los factores que determinan esa decisión, es el agrado que reciben al sentir y oler las páginas de un libro.

Otra diferencia importante entre ambos es la facilidad, accesibilidad y practicidad de tener la información en poco tiempo por parte del dispositivo de Kindle.

b) ¿Cómo consideras que dichas características y diferencias, describirán las condiciones de precio y distribución (disponibilidad) de los e-books vs otros medios editoriales?

Con el paso del tiempo los ebooks han ganado popularidad por lo tanto están siendo más accesibles al usuario. Como menciona Meza (2014), “si nos vamos a las regalías, podemos ver que en el caso de un libro impreso el autor recibe entre 3 y 6%, en comparación con las de un libro digital que ascienden hasta un 20 o 30%. También gracias a que los ciberlibros son más económicos dejan un margen de ganancias de hasta 10 veces más de lo que puede dejar un impreso”.

Un aspecto clave que pudiera justificar el precio de Kindle es la practicidad de distribución. Puesto que el usuario tiene el libro en el momento que lo paga, y no necesariamente sucede lo mismo con un libro físico.

En cuanto al precio, este lo determina la oferta y la demanda y en el mercado electrónico cada día van en aumento las ventas, como dice Parkin (2010) sobre el equilibrio del mercado, “en los mercados, el equilibrio ocurre cuando el precio hace que los planes de compradores y vendedores concuerden entre sí. El precio de equilibrio es el precio al que la cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida. La cantidad de equilibrio es la cantidad comprada y vendida al precio de equilibrio”.

...