BRIEF CREATIVO ¿Cuál es la situación actual?

BRIEF CREATIVO

 ¿Cuál es la situación actual?

Una pequeña sinopsis de la situación actual de la marca, la empresa y el mercado en general. Nada muy elaborado, sólo eso, una pequeña sinopsis. Brevísima historia y situación actual de la marca en el mercado y del mercado de la categoría en general. En qué lugar nos encontramos, en fin…

¿Qué estamos anunciando?

Breve. Una descripción brevísima de lo que estamos anunciando. Si no podemos empezar por ahí, no se puede pasar a ningún otro lado. Debemos de tener súper claro qué es, de manera breve.

¿Por qué y para qué queremos anunciarnos? ¿Cuál es el problema?

Lanzamiento de producto. Relanzamiento. Anunciar nuevas características del producto o servicio. Ampliar el target. Cambiar de categoría. En fin, lo que sea que queramos lograr. Más ventas, anunciar un cambio de imagen. Tenemos que tener muy claro el objetivo de la comunicación.

¿A quién le vamos a hablar?

Radiografía socioeconómica, demográfica y psicológica. Dónde vive, qué piensa, a qué aspira, a qué le teme, qué le da vergüenza, qué lo motiva, qué lo inspira, quién lo inspira, cómo se divierte, en dónde se divierte, dónde compra, a qué hora, etc… Una radiografía lo más detallada posible, pero al mismo tiempo breve y concisa.

¿Qué siente actualmente y qué hace actualmente el target?

Qué piensa de nuestro producto, de la categoría en general y de ser posible de la competencia.

¿Qué queremos que sientan o que piensen, y qué queremos que hagan?

¿Qué tenemos que decirles para provocar un cambio en la manera en que piensan y actúan? Es decir ¿Cuál es la cosa más importante que tenemos que decirles acerca de nuestro producto o servicio?

Ojo, no es la descripción del producto, si no la cosa más importante que tenemos que decir acerca del producto. En siete o máximo ocho palabras. Esta es una de las partes más difíciles  y cruciales de la campaña. Une la estrategia con la creatividad. Es el link de todo. No es la creatividad, no es la estrategia, si no que es la cosa que une a las dos. La cosa más importante que queremos transmitir.

¿Cuál sería nuestra real ventaja competitiva? ¿qué tenemos de especiales y que nos haga diferentes o más relevantes para nuestro target? Algo que no tenga la competencia

Puede ser real o percibido pero tenerlo muy claro para poderlo destacar.

¿Cuál es nuestro SMIT (SINGLE MOST IMPORTANT THING TO SAY)?

Se relaciona mucho con lo de arriba. En máximo 8 palabras, describir esencialmente cuál es la cosa más importante que tengo que decir de lo que voy a anunciar.

¿Por qué nos van a creer?

Cómo podemos hacer creíble lo que ofrecemos. Debemos mencionar lo que tengamos que mencionar para apoyar nuestro mensaje principal y darle herramientas a los creativos para que se inspiren. Experiencia, pasión, únicos, los primeros, etc.

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