BRIEF CREATIVO

BRIEF CREATIVO

El diseño de un mensaje publicitario eficaz comienza por comprender el objetivo del anuncio y del público objetivo.

Teoría de la publicidad

Hay varios marcos teóricos que son útiles para crear un anuncio para una campaña de publicidad. El primero es el modelo de jerarquías de efectos como la cadena de medios y fines pueden usarse para establecer los puntos de aplacamiento.

Jerarquía de efectos

Es útil para aclarar los objetivos de una campaña de publicidad y crear los anuncios individuales. El modelo propone que hay seis pasos que un consumidor o un comprador empresarial tiene que dar para realizar una compra, los paso son:

*conciencia

*conocimiento

*gusto

*preferencia

*convicción

*la compra propiamente dicha

Estos pasos son secuenciales. El consumidor pasa algún tiempo en cada paso antes de avanzar al siguiente.

La secuencia más común que tiene lugar cuando se forma una actitud es:

Cognitivo  afectivo  conativo

Un anuncio puede ser muy diferente y altamente exitoso por la forma en que capta la atención del individuo.

Sin embargo como regla general, los anuncios con orientación cognitiva funcionan mejor para los objetivos publicitarios de crear conciencia y conocimiento de marca.

Teoría de medios y fines

Un segundo enfoque teórico que el creativo puede usar para diseñar un anuncio es una cadena de medios y fines, este método indica que el anuncio debe contener un mensaje, o medio, que conduzca al consumidor al estado final que se desea, es la base de un modelo llamado conceptualización de medios y fines de los componentes de la estrategia publicitaria (MECCAS means-end conseptualization of components for adversing strategy ). El modelo MECCAS propone el uso de 5 elementos para crear anuncios:

*atributos del producto

*beneficios para el consumidor

*puntos de aplacamiento

*valores personales

*marco de ejecución

Puntos de aplacamiento

Se diseña para llevar al consumidor a entender los beneficios del producto relacionados con los valores personales, para construir un buen punto de aplacamiento, el creativo traza la ruta que conecta el beneficio del producto con el sistema del posible comprador.

Imágenes verbales y visuales

Los elementos visuales a menudo producen actitudes más favorables hacia el anuncio y la marca. Tienden a ser recordados con mayor facilidad que el texto verbal, se almacenan en el cerebro como imágenes y palabras.

Tipos de recursos publicitarios

La decisión del recurso publicitario se realizara en base en una revisión del brief creativo, el objetivo del anuncio y la cadena de medios y fines que se transmitirá. La decisión final depende de diversos

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