Brief Creativo

QBrief Creativo

Fecha de inicio: 09-10-2018

Fecha de entrega:

Fecha de lanzamiento

¿Cuál es el producto y/o servicio a comunicar?

Cine Mark es una cadena de cine con operaciones en costa rica, Estados unidos, Brasil, Argentina,Bolivia, Chile, Colombia, Honduras, Nicaragua, Salvador.

Abrió su primer cine en 1999, actualmente en Colombia tiene 35 teatros con 188 pantallas dotados con tecnología 100% digital e innovando con nuevas experiencias y formatos, servicio de bebidas y comida tipo gourmet.

Trayectoria

 Año 2.000 Cinemark     Atlantis Plaza        Bogotá

        2.001 Cinemark     Floresta                 Bogotá

        2.003 Cinemark     Cable Plaza           Manizales

        2.004 Cinemark     San Rafael            Bogotá

        2.005 Cinemark     Florida                   Bucaramanga

                  Cinemark    Multicentro            Ibagué

                  Cine mark    Llano Grande        Palmira

2006 Nace campaña Crush y Quatro

                 CineMark     Buenavista Santa Marta

San Pedro Neiva

Plaza Imperial Bogotá

2007 Ventura Plaza  Cúcuta

2008 Lanzamiento sala 3D Atlantis y Tesoro

2009 Apertura salas ED florida, Ventura Plaza, Plaza Imperial.

         Se inaugura Cinemark Unicentro Tunja

2010 Cinemark Megamil Bucaramanga

2011 Parque Arboleda Pereira

Unicentro Pereira

2012 Sale XD San Pedro Neiva

Cinemark Unicentro Armenia

Unicentro Pasto

Nueva sala ED Atlantis Bogotá

2013 Cinemark Trevolis El Parque

PArque Caracoli

La gran plaza florencia Montería

Gran plaza del sol

Micentro El Porveor

Buenavista Monteria

2014  Unicentro Yopal

Unicentro Palmira

Gran plaza Ipiales

2015  Pacific Mall Cali

2016 Primavera urbana Villa vicencio

Gran Plaza Soacha Soacha

Parque de la colina ( cuatro pantallas), Neiva

2017 Unicentro (cuatro pantallas), Bogotá

Multiplaza (8 pantallas), Bogotá

Gran Bosa (5 pantallas), Bogotá

Personalidad de marca:

Cinemark Masculino, nació en 1999 en Medellín Colombia, Es serio, moderno, con caracter, afable,innovador, audaz, cercano a las personas, limpio, organizado, actualizado, asequible.

Cómo llega al usuario:

Presentando un servicio exclusivo con tecnología y calidad, innovador ….. brinda una experiencia única y …

¿Cuál es su grupo objetivo, a quién le vamos a hablar?

Marcas similares:

Cine colombia, Royal films, Peliculas online, Peliculas piratas, televisión prepagada.

Categoría:

Entretenimiento

Target:

Encuentran a Cinemark como un espacio tranquilo donde se acomodan sus expectativas tecnológicas en la auditivo y visual, también donde tiene comodidad y espacio

Personas urbanas que viven en la ciudad, que tienen particular interés por el arte y lo no convencional, no lineales, que salen a caminar, disfrutan de una buena compañía, una cena, conocedores de buena música, con poder adquisitivo y son exigentes, vanidosos, los mueve las causas sociales.

Personas que les gusta el cine, pero no de forma comercial, sino que lo ven de una forma de expresión, como quien contempla una pintura o escucha una sinfonía; el objetivo principal de estas personas al observar estas películas no es solo social, sino tener entretenimiento, es el significado de cada pequeño detalle que tiene una película, el valor y trascendencia. Son personas bohemias, analiticas, intelectuales, cultas aportan a causas sociales, dispuestas, trabajadoras, con sentido social, observadores, independientes, saben escuchar, sociales y viajeros.

Maneras de comunicación:

Son más consumidores de radio, poca televisión, son exigentes en cuanto a lo visual y a la información, ocupados, detallistas.

Redes sociales

Twitter, Facebook, linkedin, Instagram

Insight utilizables:

personas que trabajan con poco tiempo, detallistas, personas urbanas, bohemias, intelectuales que aprecian las cosas pequeñas

Qué hace el producto o servicio por el target?

Ofrece cultura por medio de entretenimiento e influye en las persona para que tengan una nueva perspectiva de lo que los rodea y nuevo conocimiento de las culturas de otras espacios en el mundo.

Beneficios diferenciales:

Amplía su conocimiento con respecto a este nuevo espacio en este caso al cine independiente, otorgando una nueva visión y ofreciendo entretenimiento, las personas pueden experimentar y acceder a nuevas culturas a otros enfoques sociales y dejar plasmado este conocimiento en sus hábitos y vivencias.

Competencias:

Netflix, Fox app, Claro, Canales de tv, Portales online, Peliculas piratas, televisión prepagada, apple tv, youtube, cine colombia, royal films.

¿Cuál es el objetivo publicitario?

Invitar a las personas a los días de cine independiente en Cinemark, creando un espacio donde se pueda interactuar con ellos para que se sientan identificados a transformar la cotidianidad con algo que ya conocen brindarles una referencia positiva hacia lo que es algo diferente, señalar que existe un lugar en medio de sus días donde volverán a sentir jugar experimentar teniendo una visión más positiva y diferente a lo que ya se acostumbraron.

¿Cuál es la estrategia?

Se adecuará un espacio recreando juegos de la infancia tales como “Bombom, un columpio, sube y baja, saltar la cuerda”, también se pondrán juegos como el yoyo, bolas, baleros, parqués, domino, cubo de rubik, todo con la temática de CINE. El espacio tendrá una invitación para los adultos, estará ubicado cerca a gobernación, palacio de justicia, asociación de arquitectos del Quindio, museo quimbaya, galerías, CRQ, Universidades,  también habrá un estand donde se ofrecerán dulces como  cigarrillos de azúcar chancarina misisigui, crispetas acarameladas, suspiros y bebida gaseosas.

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