Brief comercial y Brief creativo

1.3.3 Brief comercial y Brief creativo.

Un brief es el un documento informativo que contiene la información más relevante e importante de un proyecto y que sirve como punto de partida para establecer una comunicación efectiva entre el cliente y el profesional, sirve para dar orden y estructura, lo cual permite la planificación de ideas y tareas, además contempla una serie de acciones necesarias para llevar a cabo un proyecto.

Entre los dos tipos de brief de este punto, el brief comercial define los objetivos comerciales y de comunicación de una empresa o campaña, sintetizando datos previamente elaborados, estableciendo acciones a realizar y definiendo las responsabilidades de los involucrados.

El brief creativo es un documento que facilita la comunicación entre una empresa y una agencia o profesional creativo con el fin de llevar a cabo un trabajo de estas características y respetar las bases de esta.

Como ejemplo de los brief tenemos un bronceador solar de Nivea, para crear el brief se realizaron preguntas clave para recopilar datos como:

¿Cómo se llama el producto? [pic 1]

• Nivea SUN bronceador con zanahoria.

¿Qué es nuestro producto?

• Es un bronceador solar de zanahoria el cual presenta extracto de extracto de caroteno que proporcionara a la piel un bronceado dorado. Sus formulas tienen un complejo lipo-hidratante que aportara hidratación a la piel. Cuenta con sistemas de filtros UVA y UVB que protegerán la piel de quemaduras por el sol y además es resistente al agua.

¿Cuál es la categoría del producto?

• Crema bronceadora corporal.

¿Qué marca es nuestro producto?

• Nivea.

¿Cuál es la descripción física del producto?

• Es una crema bronceadora que se encuentra en un envase hermético para la conservación de las propiedades de la crema.

¿Cuál es su ventaja competitiva?[pic 2]

• La crema bronceadora es mucho más confiable, aplica nuevas técnicas de elaboración, dejando en claro las sustancias que se utilizan en el envase y dejando en claro que ninguna de estas sustancias dañan la piel.

¿Cuál es su precio?

• En México el precio de la crema bronceadora es de 120 pesos.

¿Cuál es su mercado especifico?

• Todas las personas preocupadas por el cuidado diario de su piel.

¿Cuál es la competencia del producto?

• La identidad de Dove, los colores representativos de Dove es el negativo de Nivea.

¿Qué posicionamiento se busca?

• Posicionar Nivea Sun crema bronceadora con zanahoria como la numero uno por encima de Dove y L’Oreal, garantizando el efecto natural y saludable de la crema.

¿Cuál es la propuesta de comunicación?[pic 3]

• Se busca que las personas que quieran tener cuidado con su piel se informen sobre la calidad del producto, dejando en claro que las sustancias que se utilizan no son perjudiciales a la salud, además se planteó utilizar medios gráficos y publicitarios en vía pública como también en televisión.

¿Qué mensaje le entregaran al público?

• Que cuiden su piel con las más nuevas técnicas y sustancias naturales que les ofrece la crema bronceadora.

¿Por qué utilizar esa estrategia?

• Para incrementar la confianza de nuestros consumidores y permanecer como la marca líder en el cuidado de la piel.

¿Cuál será el Tono que se utiliza en la campaña?

• El tono será emotivo ya que se busca que cada una de las piezas refleje el sentimiento de la pertinencia, por ello es necesario que las propiedades que se compongan en el producto tengan la información básica en el mismo.

¿Cuáles son los objetivos?

• Permanecer por encima de Dove y L’Oreal.
• Aumentar la participación del mercado un 20% en 3 meses.
• Realizar concursos con participación del público.
• Promocionar nívea sobre su competencia como la marca líder entre empresas.
• Diferenciar nivea de las demás marcas.

Además, se busca que el publico conozca las sustancias que componen el producto, por lo que en la pagina de Nivea, te facilita la información del producto.

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