Brief creativo

Ciudad:

Producto:

Cliente:

Campaña: Creación de marca

Fecha:

CUAL ES LA NECESIDAD?

Describa antecedentes del proyecto. Describa la necesidad de la marca. Especifique tipo de campaña o pieza. Incluya descripción del producto en caso de ser lanzamiento o de considerarlo necesario

¿CUAL ES EL OBJETIVO?

¿Cuáles son los objetivos de mercado? Cuales son los objetivos de comunicación principales y secundarios ¿Qué espera lograr con esta acción respuesta, recordación, o cualquier otra métrica que considere adecuada para sustentar el objetivo. 

¿QUIEN Y COMO ES NUESTRO TARGET?

¿A quien le vamos a hablar? Defina si hay target primario “fuente de negocio” y target secundario.  Describa el target bajo aspectos psicográficos . Incluya investigaciones de consumidor si cuenta con ellas.

¿CUÁL ES EL MENSAJE PRINCIPAL A COMUNICAR?

Describa que es exactamente lo que quiere que sus clientes perciban : Beneficio emocional, Beneficio emocional, reason to relieve

¿QUÉ MENSAJE NO SE DEBE COMUNICAR?

Defina claramente que es lo que NO quiere que entiendan sus clientes con esta comunicación. Que asociaciones NO debe hacer

¿QUÉ ESPERA QUE HAGA SU TARGET O (grupo objetivo) UNA VEZ EXPUESTOS A ESTA PIEZA DE COMUNICACIÓN / CUALES SON LOS POSIBLES RIESGOS?

Incluya la información que incite al  “call to action” y describa todos los posibles riesgos que pueden presentarse al producir esta comunicación.

CRONOGRAMA DE TRABAJO

Defina fecha presentación a cliente y fecha al aire 

LINEAMIENTOS CREATIVOS, MENSAJES OBLIGATORIOS Y RESTRICCIONES

Incluya todas las restricciones legales (texto legal), lineamientos de campaña ( tono y manera), pies de página y cualquier otra información legal o regulatoria que considere relevante. 

OTRAS CONSIDERACIONES

Incluya cualquier información que considere útil para lograr un mejor entendimiento del producto y/o objetivo a lograr.  Defina presupuesto

PRESUPUESTOS / DIMENSION DEL PROYECTO