BRIEF CREATIVO

BRIEF CREATIVO

Cliente: Banco Interamericano de Finanzas - BanBif

Servicio: Banco

Campaña: Mantenimiento de Banbif

Fecha: 25/11/12

1. Tarea que la publicidad debe lograr

Debe generar confianza en el público respecto a BanBif, para que se sientan seguros depositando su dinero y lograr que las personas de sectores socioeconómicos B y C se identifiquen con el banco.

2. Problemas \ Oportunidades

Problemas

- No es el banco preferido ni el que tiene más participación en el mercado.

- El público no reconoce que el banco ha cambiado de grupo objetivo.

- Atención un poco lenta.

Oportunidades

- Tasa de interés más baja.

- Nueva imagen más amigable.

- Facilidad para realizar préstamos.

3. A quién le hablamos

Personas entre los 30 y 40 años de nivel socioeconómico B y C que buscan cierto crecimiento o mantenimiento de su economía. El público necesita organizarse y necesita dinero para crecer. Forman parte de las pequeñas y medianas empresas, que en su mayoría no cuentan con un gran respaldo económico.

4. Consumer Insight

- Los padres de familia luchan por el bienestar de su familia

- Con el apoyo necesario se puede seguir adelante y triunfar

- La imagen del provinciano está relacionada al emprendimiento.

- La gente piensa que un banco es un apoyo frente a los fracasos y un alentador de sueños.

5. Promesa Única

Soporte económico y rápido a las personas más necesitadas, que buscan crearse un lugar en el mercado con una pequeña o mediana empresa. Banbif será tu socio en el progreso.(slogan)

6. Soporte (Reason Why)

La baja tasa de interés permite un mejor crecimiento económico del cliente. Locales en varios distritos de la capital, entre ellos ( Ate Vitarte, San Juan del Lurigancho, etc.)

7. Respuesta Esperada

El público reconocerá que BanBif ha tenido un cambio de imagen, llevando consigo la integración de un segmento potencial. El público objetivo al que se dirige tomará la iniciativa de empezar ese negocio que lleva planeando desde hace un tiempo, sabiendo que BanBif le ofrece las herramientas necesarias para lograrlo.

8. Personalidad de la Marca

La marca tiene una personalidad más humilde y cálida.

9. Consideraciones de Medios

Mostrar a personas del interior del país, sacando adelante su negocio. Mostrar el logo de Banbif al inicio y al final del spot.

10. Esto puede ayudar

FALTA Toda información adicional de la marca o mercado que sea pertinente y contribuya a orientar.

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