El Brief Creativo / Publicidad

EL BRIEF CREATIVO / Publicidad

(abstract de José Luis Castillo Cano)

Características

• Debe ser sencillo pero no insuficiente.

• Debe incluir todo aquello que resulte relevante en el desarrollo creativo y eliminar la información innecesaria.

Propósitos

• Proporciona dirección a la publicidad de la marca.

• Debiera considerarse como un documento de largo plazo, no como algo sujeto a cambios repentinos de juicio.

Elementos

1. Brandscape

• Qué significa la marca?

• Incluir información relevante que de perspectiva al trabajo a desarrollar.

2. Problema Publicitario

• ¿Por qué nos estamos anunciando?

• Definir de forma específica cuál es el problema o los problemas que la publicidad debe ayudar a resolver.

3. Objetivo Publicitario

• ¿Qué debemos lograr con la publicidad?

• Solución estratégica para solucionar el problema.

4. Perfil del Consumidor

• ¿A quién le estamos hablando y cuál es su mentalidad?

• Definir quién es y cómo es el público objetivo.

• Precisar un las razones por las cuales las personas compran o no determinados productos.

5. Acción Requerida

• ¿Qué queremos que haga nuestro target una vez que entre en contacto con la publicidad?

• Se expresa en forma de una frase en primera persona.

6. Promesa Básica

• ¿Cuál es el beneficio principal?

• ¿Qué ofrece nuestra marca al consumidor de forma única o mejor que la competencia?

7. Razonamiento

• ¿Por qué deben creer esto?

• Todo aquello que hace valido o creíble el beneficio.

8. Competencia

• ¿Contra quién competimos?

• ¿Quiénes son? ¿Qué están haciendo? ¿Cuál es su promesa?

9. Tono y Manera

• ¿Cómo lo diremos?

• Expresa lo queremos que sienta el consumidor al ver o escuchar nuestros mensajes.

• Es la forma de lenguaje o la manera en la que vamos a hablarle al consumidor.

10. Mandatorios

• Lineamientos por parte del cliente.

• Lineamientos o restricciones legales o de diseño.

11. Asignación

• Relación de los medios y materiales que se han de desarrollar para la campaña.

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