Brief Publicidad

PAUTA EVALUACION 30%

I Semestre de 2014

OBJETIVOS:

1.- Aplicar los conceptos básicos de la Publicidad

2.- Aplicar conceptos básicos del Marketing

3.- Aplicar conceptos de publicidad y marketing en la fotografía.

INSTRUCCIONES:

• El alumno debe asociar el CCC entregado a un producto real y existente en el mercado.

• El alumno debe realizar la investigación de mercado en torno al producto escogido y completar el Brief hasta “Proyecto de Comunicación” (dejando fuera análisis de Competencia directa en 4P y FODA. Sólo se identifican competencia directa e indirecta en “Sobre el Mercado”).

• El alumno debe crear una fotografía (usando de la manera pertinente y coherente al Brief una “manzana”) y armar posterior aviso según los datos entregados en el brief, redactar titular y texto que considere adecuado para un aviso publicitario.

• Se presenta en clases proyectando aviso y dando breve explicación del Brief. Además se entrega informe escrito y aviso impreso en tamaño carta.

Concepto Central Creativo (C.C.C.): MANZANA

BRIEF TRABAJO 30%

I.- Análisis de Situación

1.- Empresa

1.1 Síntesis Histórica de la Empresa:

1.2 Síntesis de sus Productos:

2.- Sobre el Producto

2.1 Producto a Publicitar:

Análisis objetivo:

Análisis Subjetivo:

2.2 Plaza:

2.3 Precio:

2.4 Promoción:

2.5 Ciclo de Vida:

3.- Consumidor Actual

3.1 Perfil Demográfico:

3.2 Perfil Geográfico:

3.3 Perfil Psicológico:

4.- El Mercado

4.1 Competencia del Mercado:

4.2 Cuadro FODA:

Mi producto o servicio

Fortalezas

Oportunidades

Debilidades

Amenazas

II.- Proyecto de Comunicación

1.1 Posicionamiento a lograr:

1.2 Promesa Básica:

1.3 CCC: MANZANA

1.4 Eslogan:

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