BRIEF DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

BRIEF DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD.

Crema Colgate Triple Acción– Colgate Palmolive

1. DATOS DE IDENTIFICACIÓN

Cliente: José Antonio Fernández Fecha aprobación: 25 de agosto de 2013

Campaña:

Responsables:

Anunciante: Colgate Marca: Palmolive

Presupuesto: Fecha de entrega:

Agencia:

Medios: La más sobresaliente es mediante publicidad televisiva dar a conocer el producto de Colgate de forma masiva al mercado, sobre este producto que es un elemento básico de higiene personal. Con esta estrategia lograremos persuadir fácilmente al consumidor, el mismo se sentirá atraído con esta campaña de forma dinámica y creativa, lo que permitirá transmitir de manera directa a la audiencia.

Medio Cobertura

Televisión 50 %

Radio, 20%

Revistas, internet, vayas, vía publica 30%

2. PÚBLICO OBJETIVO

Grupo al cual se dirige la campaña: Va dirigida al grupo familiar, específicamente a esos consumidores conservadores donde lo esencial es el buen aliento y el cuidado bucal, no la innovación del producto.

• Hábitos:

Actitudes negativas:

1. Aparición de nuevos competidores y caída del consumo debido a los hábitos del consumidor.

Actitudes positivas:

1. Brinda protección contra las caries por la protección del flúor, gingivitis, manchas, encías sensibles, esmalte débil.

2. Previene el mal aliento.

3. Facilidad de movilidad, brinda carácter portátil y lo hace más útil.

4. Proporciona 12 horas de protección.

5. Ayuda a tener dientes más blancos y limpios.

6. Tiene un delicioso sabor a menta, dejando una sensación refrescante en la boca.

Proyecciones más significativas: la publicidad de Colgate es llamar la atención de sus consumidores ofreciendo un producto que es recomendado por la mayoría de los odontólogos.

3. POSICIONAMIENTO

Posicionamiento actual del producto: Ocupa el primer lugar dentro de la mente del consumidor al ser relacionado con la venta de crema dental. Es conocido en el mercado y la marca sigue vigente, generando rentabilidad y ventas permanentes. Ocupa el 80 % en el mercado Nacional.

Posicionamiento ideal o buscado: Radica en el continuo mejoramiento de sus fórmulas y empaque de sus productos, esto lo debe hacer para mantener la satisfacción de sus clientes, para así establecer una ventaja competitiva.

Convertirnos en la compañía número uno de nuestro mercado, siendo el mejor socio de nuestros proveedores, clientes y consumidores mejorando continuamente la calidad de nuestros productos y servicios ofrecidos al mejor valor agregado que asegure la satisfacción de sus necesidades.

4. PROMESA O BENEFICIO

...