Brief Publicidad & Propaganda ll

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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO

U  T  E  S  A

Publicidad & Propaganda ll / Mer-195 / 900  

Nombre _________________________________________ Matricula ______________

Utilizando el producto a cuya marca usted perteneció y desarrollo en el ciclo pasado correspondiente a la asignatura: Publicidad & Propaganda l, elabore el Brief con los puntos señalados a continuación:  

1. Introducción. Proporcionar una exposición clara y comprensible del papel que representa el desarrollo del brief en la mercadotecnia moderna.  
2. Observaciones del mercado. Antecedentes del proyecto. Datos importantes de la industria y competencia.
3. Por qué se requiere la comunicación. Que origina la necesidad de hacer un esfuerzo de comunicación.
4. ¿Quién es el target. Definir el segmento a quien dirigimos la comunicación.
5. Insigth del consumidor. Actitudes, deseos, percepciones de la gente que influyen en su comportamiento de compra.
6. Objetivo de la comunicación. Solamente un objetivo.
7. Que piensa el consumidor hoy. Percepción actual de la maca.
8. Promesa básica. Beneficio más importante y relevante para el consumidor.
9. Respuesta deseada del consumidor. Percepción conducta deseada.
10. Razonamiento. Por qué el target debe creer esta promesa.
11. Medios y materiales a desarrollar. Detallar la forma en que determinaría los medios a usar. Selección específicos de estos y detalle de los mismos. Logística y materiales a implementar.
12. Mandatos creativos. Selección de los elementos más significativos del texto utilizado en su campaña publicitaria.
13. Tabla del tiempo. Esboce la duración de su campaña. (la recomendación para estos fines es de tres meses como mínimo).
14. Conclusión. Los resultados deben mostrar en todo su conjunto una medida de confianza, ajustados a la verdad en el sumario de su contenido.
15. Fuente y anexos.

La información relevante sobre los resultados deseados de un esfuerzo se concentran en el documento denominado brief publicitario, también llamado: plan de trabajo, documento estratégico o plataforma del texto.

Después de haberse desarrollado e implantado, deberá ser medido, comparando los resultados obtenidos con lo que se planificó en los objetivos. Antes de finalizar su proyecto se debe elaborar un claro lineamiento.

1. La planeación estratégica:

Análisis de la situación actual (entendiendo el contexto)

a. industria

b. competencia

c. campaña

d. consumidor

2. Diagnóstico de marca (enfocándonos en lo relevante)

1. Aplicar el método Brand Asset Values para evaluar la fuerza de la marca. ¿En dónde estamos?

2. Hacer un análisis FODA.

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