Publicidad y Propaganda.

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA,

CIENCIA Y TECNOLOGÍA

UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENEZUELA

ALDEA UNIVERSITARIA “EDUARDO BLANCO”

MISIÓN SUCRE MORÁN - LARA

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Zoraimar Sarait Linárez Fernández

C.I. V- 15.728.175

Sección 1401CS

Publicidad y Propaganda

El Tocuyo, octubre 2015

INTRODUCCIÓN

Para entender la comunicación en este siglo XXI, se debe comenzar por vislumbrar el significado y propósito de la publicidad y la propaganda, sus orígenes y desarrollo histórico, en que se diferencian y cuáles son sus similitudes.

El presente informe pretende ser el punto de partida para comenzar a comprender el impacto cultural, económico, político y social tanto de la publicidad como de la propaganda, quedando como un abreboca y esperando ser un aporte significativo para la discusión.

Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación que estimula la adquisición y consumo de determinado producto, en ella intervienen diversas disciplinas como la psicología, la sociología, la neuroeconomía, la antropología, la economía y la estadística. Va dirigida a un grupo delimitado de personas conocido como objetivo o target para quien se desarrolla una estrategia capaz de incidir en su conducta de consumo.

Existen evidencias físicas que datan de 3000 años a.C de la antigua Babilonia que dan fe del uso de la publicidad, también hay evidencias del antiguo Egipto, Roma, Grecia, entre otras que van desde papiros y tablas de arcillas hasta los pregoneros que fueron perfeccionando su técnica, es así como en Francia, España y México el pregón iba acompañado por músicos.

La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Un de los primeros agentes de publicidad conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina, en España Rafael Roldós funda en Barcelona en 1872, la primera agencia de publicidad del país, que todavía en la actualidad sigue activo.

A principios del siglo XX, las agencias publicitarias se profesionalizan y escogen con mayor severidad los medios donde colocar la publicidad, así la creatividad comienza a ser un factor elemental a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming (lluvia de ideas) que perseguía idear de manera creativa una solución o mejorarla, a partir de 1960 comenzó a usarse de una forma más frecuente.

El objetivo de la publicidad es estimular al consumo de determinado producto o servicio, para ello crea o modifica las tendencias de demanda, informa sobre los “beneficios” a adquirir, e incide en la motivación que pueda tener una persona hacia un producto o servicio que lo lleva finalmente al consumo.

El propósito es vender un producto, mostrando que se puede satisfacer una necesidad e incluso crear esa necesidad, con el producto o servicio que se está ofreciendo.

Propaganda

La propaganda es una forma de comunicación que permite la difusión de información, ideas u opiniones políticas, religiosas, sociales, etc., con la intención de que “alguien” piense y actúe según las ideas que le sean transmitidas.

La información que se genera en una propaganda se caracteriza por ser sesgada, parcial y controlada ya que de esa forma se garantiza que se produzca una determinada respuesta en el ámbito emocional y subjetivo, respecto a lo que se le está diciendo.

Los edictos de Asoka (siglo III a. C.) son una serie de escritos que se han conservado en columnas o rocas naturales al Norte del Sub continente Indio, ubicados en sitios de importante tránsito de personas con mensajes básicamente religiosos y morales, desde donde podemos afirmar sería el origen de la propaganda. En la antigua Roma era utilizada por la llamada Curia Romana para difundir mensajes religiosos.

La primera guerra mundial fue el escenario clave para la difusión de la propaganda para la guerra (propaganda belicista)

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