Publicidad Y Propaganda

Introducción

El propósito de la publicidad es promocionar productos y servicios para informar sobre sus características y lograr su venta y consumo en un público determinado. La publicidad puede ser gráfica o relacionarse con vallas, afiches, catálogos o folletos. Puede ser sonora y difundir mensajes verbales con música y efectos de sonido.

Es importante que el estudiante conozca las diversas técnicas que son usadas en la publicidad y propaganda. Sólo se debe dejar desbordar la creatividad e imaginación involucrando los temas sociales que interesan a todos.

Hacer de estos recursos, estrategias que a futuro pueden ser usadas en las diferentes áreas del aprendizaje.

Técnicas Utilizadas en la Publicidad y Propaganda

La Publicidad

Consiste en la disfunción de mensajes de venta a fin de identificar, informar o persuadir. Se dirige fundamentalmente a nuestras necesidades motivacionales.

La publicidad es un mecanismo que emplea diferentes recursos para exponer en sus mensajes las ventajas y bondades de un determinado producto o servicio.

La Propaganda

Consiste en la disfunción de mensajes con la intención de cambiar la conducta de las masas y ganar adeptos hacia una causa común.

La propaganda es un mecanismo que utiliza diversas técnicas, pero no para convencernos de que compremos un producto; sino, para persuadirnos de que pensemos o actuemos de cual o tal manera; es decir, que la propaganda utiliza un lenguaje que divulga ideas, teorías, doctrinas sobre la cultura, la sociedad, la religión y la política. El lenguaje utilizado en la propaganda es convincente, llamativo, grotesco e imperativo.

Técnicas

1.- Testimonio:

Se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque “alguien conocido y de cierta importancia en el ambiente” (persona o institución), afirma que ese producto o servicio es bueno.

2.- Identificación:

La invitación está basada en unir ese producto o ideologías por personajes héroes con sucesos del pasado que dan prestigio o credibilidad o con nosotros mismos como única salida o alternativa: “Para ser como Bolívar”…

3.- Vaguedades:

Consiste en el empleo de slogans “abiertos” con el uso de palabras que suenan muy bien; pero, que no significan nada concreto, nos llenan la cabeza y nos quieren convencer; pero, la realidad es diversa. La información no va dirigida a un determinado público: “operativo”, “un mundo de frescura”, “ojo pelao”.

4.- Repetición:

Consiste en insistir frecuentemente con frases e imágenes sobre un concepto o producto: el público se va acostumbrando y, al final,

...