¿Que contiene un brief creativo?

BRIEF PRODUCTO

1. Conocimiento del Producto.

1.1. Características del producto

Sporade es una bebida destinada a re hidratar y reemplazar el agua y electrolitos (sales minerales entre las que destaca el sodio, potasio, magnesio y cloro) que son los que favorecen el restablecimiento del equilibrio de los fluidos corporales y encargado de aportar energía.

• ReHidrante: Producto que rehidrata el cuerpo luego de hacer un desgaste físico y a su vez estimula el cuerpo y la mente.

• Buen Precio: Precio accesible para los consumidores finales marcando diferencia con la competencia.

1.2. Valor agregado o características agregadas al producto.

1.3. Establecimiento donde se ubica el producto.

Su distribución es

2. Conocimiento del Consumidor.

2.1. Perfil Demográfico.

2.2. Perfil Psicográfico.

2.3. Comportamiento de compra:

- Motivaciones (Impulsos positivos)

- Frenos (Impulsos negativos)

- Estacionalidad y frecuencia de compra del producto

- Lugar y momento de compra

- Habituado a comprar en forma individual o grupal.

2.4. Posicionamiento del producto.

2.5. Presencia de imagen de marca del producto.

2.6. Estrategia publicitaria del producto.

2.7. Contexto psicológico en el cual se desarrolla el producto

- Personal

- Familiar

- Social

3. Conocimiento del Mercado.

3.1. Dimensión, participación y tendencia del producto en el mercado y de las marcas de la competencia.

3.2. Características diferenciales de las marcas de la competencia.

3.3. Presencia de imagen de las marcas de la competencia.

3.4. Estrategia publicitaria de las marcas de la competencia.

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________________________________________ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Resumen (Abarca una síntesis de cómo se encuentra el mercado en relación al producto elegido, qué piensa el público objetivo sobre el producto; cómo lo ve, cómo lo percibe, las tendencias y proyecciones de ventas del producto, toda actividad promocional y de imagen de la marca).

Objetivo de Marketing

Objetivo de Comunicación.

1. Determinación de las Ventajas y Desventajas del Producto. (Midiendo al producto con la competencia y definiendo la característica o beneficio diferencial).

2. Determinación del Target Group. (El público objetivo; su perfil demográfico y psicográfico; sobre éste último cómo es su estilo de vida, se incluye las respuestas que se van obtener del público).

- Respuesta Racional, relacionada al objetivo de información.

- Respuesta Emocional y Sensorial, relacionada al objetivo de persuasión.

3. Estrategia

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