Que Es El Brief

El briefing o brief es un anglicismo empleado en diversos sectores como pueden ser el publicitario, el diseño, el subacuático (buceo) y el aeronáutico, sobre todo el militar. Se puede traducir briefing por «informe» en el sector publicitario y de comunicación pública en general, un briefing es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que generar una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.

El Brief es el ingrediente principal en un proyecto de diseño, contiene información de la empresa, el público al que está dirigido, los objetivos y presupuestos dispuestos, entre otros. Puede ser elaborado por el cliente, o en conjunto con el diseñador y tiene como fin proveer al diseñador de toda la información relevante para que el proyecto logre el objetivo para el cual fue creado.

Sirve como referente para que el diseñador tome conocimiento de lo que debe o no debe hacer antes de comenzar a idear todo tipo de boceto, dominando desde el inicio el alcance del proyecto presentado. A través de este documento, el cliente puede enfocar exactamente lo que quiere lograr y proyectar.

Un Brief bien estructurado asegurará un diseño de calidad, que además pueda satisfacer sus necesidades comunicacionales, proporcionándole al diseñador lo que necesita para desarrollar su máximo potencial.

A continuación, mencionaremos los cinco puntos más importantes al momento de elaborar un Brief:

1. Perfil de la Empresa. ¿A qué se dedica? ¿Cuánto tiempo lleva en el mercado? y otras acerca de cómo está posicionada en el mercado. El cliente nunca debe dar por sentado que el diseñador conoce este tipo de detalles, por más obvios que parezcan.

2. El Objetivo del Trabajo. Así de sencillo, ¿Qué desea lograr con él? ¿Qué conceptos pretende proyectar? Si el cliente no tiene claro esto, es mejor definirlo en un comienzo y no en medio del proceso.

3. El Target de la Empresa. Es decir, el público objetivo al que será dirigida la pieza publicitaria (Anuncio, aviso, sitio web, etc.). Este debe ser identificado por características cuantitativas y cualitativas como por ejemplo: sexo, ubicación geográfica, edad, ingresos, ocupación, estilo de vida, intereses, pasatiempos, etc.

4.Presupuesto y Tiempo. Estos se explican por sí mismos.

5. Ejemplos de otros materiales. La mayoría de las veces, los clientes tienen una idea muy clara de lo que necesitan. Generalmente en estos casos, es porque han visto que tal o cual empresa que se dedica al mismo tipo de negocio que ellos, tiene determinados elementos comunicacionales que estima convenientes de aplicar en su caso. Por supuesto, el diseñador no debe copiar el trabajo de otro, pero en ocasiones es bueno saber lo que el cliente tiene en mente.

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