BTL Mercadotecnia
Enviado por so_olis • 11 de Noviembre de 2014 • 594 Palabras (3 Páginas) • 240 Visitas
BTL:
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL).
Generaciones de Mercadotecnia
Primera generación: Visión cuantitativa estadística, que la define Homs como una actividad de apoyo a la Comercialización básicamente, y que arranca en la década de los 50’s. y prevalece hasta principios de la década de los 70´s.
Segunda generación: Con una orientación estratégica que se genera a partir de la creación del concepto de “posicionamiento” de los autores Ries y Trout (1972), ubicándola a principios de los años 70´s. y hasta principios del nuevo milenio. En esta etapa se incorporan las ciencias del comportamiento como herramientas para conocer al consumidor y se incorpora una visión cualitativa.
Tercera generación: Definida por Homs como “el marketing como sociología de mercado”, donde las ciencias del comportamiento se consolidad como herramientas importantes del marketing y se incorporan ciencias como la antropología y la sociología, así como la semántica y la neurociencia a partir del año 2000, y que establece un enfoque.
BTL
La técnica publicitaria below the line que significa literalmente en castellano: bajo la línea más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas sobre la línea (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL).
En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación respuesta, reacción de la audiencia,
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