Briefing Kinepolis

BRIEFING KINÉPOLIS

ANTECEDENTES

Kinépolis se dedica a la explotación de complejos de cines. Su filosofía de negocio es

la creación de dichos complejos como centro neurálgico, al que posteriormente se

suman empresas relacionadas con el mundo del ocio y/o la restauración. Kinépolis

nunca se instala en centros comerciales.Está presente en Bélgica, Francia, Suiza,

Polonia y España (Madrid, Valencia y Granada). Kinépolis Madrid ostenta el record

Guiness del complejo de cines más grande del mundo (25 salas, 9.200 butacas,

50.000 espectadores a la semana).

Es el único grupo exhibidor con certificación THX (máxima calidad de sonido) en

todas sus salas.

Kinépolis posee un elevado nivel se satisfacción de sus clientes, ya que cuanto

prueban sus servicios, un 73% quedan satisfechos o muy satisfechos.

El boca a boca juega un papel fundamental, ya que de las principales razones que

movieron a visitar Kinépolis por primera vez fueron o porque alguien les había hablado

bien (36%) o porque un amigo quería ir (36%).

En el histórico de comunicación de la marca, se han utilizado los siguientes cierres:

- 1998: El cine a lo grande

- 2000: Mucho más que cine

- 2003: Cada día lo hacemos único

En cuanto a la imagen que proyecta Kinépolis, se apoya fundamentalmente en los

valores de: Calidad de imagen y sonido, comodidad y modernidad.

OBJETIVOS

Cualitativos

- Realizar una investigación que permita fijar los objetivos cualitativos que necesita

nuestra marca para conseguir los objetivos cuantitativos o de marketing.

Cuantitativos

- Incrementar el tráfico y la frecuencia de visitas a los complejos Kinépolis en las tres

poblaciones españolas en el próximo semestre.

El objetivo general es realizar una campaña compuesta por las acciones que se

estimen oportunas, llevándola a cabo mediante los medios, formatos y plataformas

que se estimen convenientes.

TARGET

- Principal: jóvenes de 20 a 29 años

- Secundario: Adultos de 30 a 39 años

Se trata de jóvenes urbanos o de ciudades periféricas a la gran ciudad. Son personas

muy interesadas en el ocio (especialmente en el cine), que no les importa recorrer

unos cuantos kms. con tal de poder ver su película favorita con mucho mayor calidad.

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