CADENA DE SUMINISTROS

Medición del desempeño

Grupo Modelo., S. A. B. de C. V.

Evidencia de aprendizaje

Unidad 3

Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en

México, con una participación de mercado total (nacional y exportación) al 31 de diciembre de 2010 del 63.3%. Cuenta con una capacidad instalada anual en México de 60 millones de hectolitros de cerveza. Actualmente tiene trece marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Exporta cinco marcas y tiene presencia en 160 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser y Bud Light y de la cerveza sin alcohol O’Doul’s, producidas por Anheuser- Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg. A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras. Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra Gmodeloc. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD.

Grupo Modelo, S.A.B. de C.V. y Subsidiarias (BMV: GMODELO) (“Grupo Modelo”, o “la compañía”), empresa líder de cerveza en México y productor de la marca mexicana más vendida en el mundo, anuncia sus resultados financieros del primer trimestre de 2010.

Las ventas domésticas crecen 3.4%

Las ventas de exportación aumentan 4.1%

La utilidad neta de la participación controladora crece 17.4%

Durante el primer trimestre, el volumen total vendido en el mercado nacional ascendió a 7.8 millones de hectolitros, lo que representa una disminución de 5.7%. Esta cifra se compone de una reducción de 5.2% en el volumen de marcas domésticas y de 24.5% en el de importadas. Estos resultados reflejan la marcada demanda en el consumo y el clima adverso observado en los primeros dos meses del año. Además, las marcas domésticas se vieron afectadas por el incremento en precios que implementamos en el mercado a finales del 2009 con el fin de compensar la inflación esperada para el presente año y los incrementos en impuestos. El volumen de exportación registró un aumento de 0.6% con respecto al 2009, llegando a 3.1 millones de hectolitros. Las regiones que mostraron el mejor desempeño durante el trimestre fueron Europa y Asia. Es importante mencionar que el volumen en EU se mantuvo estable durante el trimestre, impulsado por una recuperación observada en el mes de marzo, debido a que los empaques lanzados recientemente, que ofrecen una propuesta de valor al consumidor y para ocasiones específicas, han mostrado resultados positivos. Todo esto aunado al enfoque de Crown Imports en fortalecer la integración de los esfuerzos de ventas y mercadeo, así como optimizar la actividad promocional y campañas de publicidad para los periodos de mayor consumo. Las exportaciones representaron el 28.5% del volumen total, comparado con el 27.2% registrado en el 2009.

Las ventas netas aumentaron 3.6%, al alcanzar 17,572 millones de pesos. Las ventas domésticas mostraron un crecimiento de 3.4%, impulsado por el sólido crecimiento en el precio por hectolitro de 9.6%, como consecuencia de los incrementos en precios implementados en abril y diciembre del año anterior. Los ingresos de exportación mostraron un incremento de 4.1%, debido principalmente al aumento en el precio por hectolitro en pesos de 3.6% que refleja la depreciación del peso con respecto al dólar. La facturación neta del trimestre ascendió a 525 millones de dólares, manteniéndose en el mismo nivel que el año anterior. En el trimestre, Crown Imports, LLC, registró ventas netas por 462 millones de dólares y una utilidad de operación de 78 millones de dólares. El costo de ventas aumentó 9.3% como consecuencia de una mayor proporción de productos no retornables en la mezcla, debido a que el volumen de exportación mostró un mejor desempeño que el doméstico. La utilidad bruta alcanzó 9,385 millones de pesos, lo que representa una reducción de 1.0% con respecto al año anterior. El margen bruto se ubicó en 53.4%, lo que representa una contracción de 2.5 puntos porcentuales. Los gastos de operación crecieron 2.6%, por debajo del crecimiento registrado en las ventas netas, gracias a la contención de los gastos de distribución y venta. La utilidad de operación ascendió a 4,294 millones de pesos, lo que representa una reducción de 4.9% y un margen de 24.4%. La utilidad de Operación mas depreciación menos la participación en los resultados de asociadas) se ubicó en 5,120 millones de pesos, lo que representa una reducción de 3.9% comparado con el mismo periodo de 2009. Como resultado, el margen alcanzó 29.1%.

El resultado integral de financiamiento registró un costo por 214 millones de pesos como consecuencia de la pérdida en cambios

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