CAMPAÑA PUBLICITARIA DE HYUNDAI GRAND i10 2014

INTRODUCCION

En la presente monografía, se elaboró una campaña publicitaria de lanzamiento para el vehículo nuevo Grand i10 con el deseo de que el mercado objetivo tenga conocimiento de la nueva opción de turismo en el mercado y pueda generar ventas. Lo comercializa la concesionaria Asían CARS S.A. del Grupo Excel Automotriz, se dará inicio a la campaña el 2 de Junio del año 2014 culminando el 16 de Julio. Se realizara en la ciudad de San Pedro Sula.

La campaña está desarrollada en los capítulos siguientes:

CAPITULO I: En este capítulo encontrara las generalidades para realizar una campaña publicitaria, y su justificación del proyecto.

CAPITULO II: En este capítulo encontrara los entornos de la empresa y el análisis de la situación de la empresa y los otros oferentes de la industria automotriz,

CAPITULO III: En este capítulo encontrara los principales hallazgos obtenidos de la investigación, para poder planificar la campaña.

CAPÍTULO IV: En este capítulo encontrara la presentación de la propuesta publicitaria con sus diferentes estrategias en los medios.

CAPITULO V: En este capítulo encontrara las conclusiones del proyecto y recomendaciones sugeridas, los anexos y bibliografía.

CAPITULO I: GENERALIDADES

1.1 Objetivos Generales y Específicos

1.1.1 Objetivo General

La elaboración de una campaña publicitaria para el lanzamiento del vehículo Hyundai GRAND i10, y así dar un posicionamiento del nuevo producto en la mente de cada consumidor en la ciudad de San Pedro Sula, Cortes.

1.1.2 Objetivos Específicos

• Realizar una investigación de mercados que permita recopilar toda la información necesaria en la ciudad de San Pedro Sula, y desarrollar la campaña publicitaria dirigida al mercado objetivo.

• Realizar una campaña publicitaria brinde el beneficio de traer nuevos clientes a la empresa y genere las ventas del nuevo producto “GRAND i10.

• Realizar estrategias de publicidad que permitan un reconocimiento de la empresa, de la marca y del producto en general y así lograr las metas establecidas por la empresa.

1.2 Metodología

En la presente campaña publicitaria se usará la investigación cuantitativa descriptiva, la cual ayudara a recopilar datos relevantes y así realizar análisis necesarios para efectuar la campaña.

1.2.1 Fuentes Primarias

Serán obtenidos de los datos que otorguen la muestra al efectuar las encuestas.

1.2.2 Fuentes Secundarias

Serán obtenidas por medio de la empresa, también por medios digitales como ser página web de la Empresa Excel Automotriz.

También utilizaremos información del Banco Central de Honduras, del Instituto Nacional de Estadísticas.

1.3 Justificación del proyecto

En la actualidad la comercialización de vehículos es muy competitiva, se tiene en cuenta que en el mercado hay varios competidores directos como indirectos y cada uno de estos día a día se esfuerzan por estar en primer lugar en cuanto a calidad, negociaciones, producto y ventas; debido a esto se ha decidido desarrollar una campaña publicitaria para para ofrecer el GRAND i10 de la manera más conveniente por diferentes medios publicitarios para diferenciarse de los demás.

1.4 Alcances y Limitaciones

1.4.1 Alcance del proyecto

En la investigación realizada logramos encontrar información en cuanto al conocimiento que los clientes tienen de la marca y la percepción que ellos tienen de la empresa, se realizaron las entrevistas en exhibiciones de vehículos en Banco Ficohsa, Banco Lafise, en Centros Comerciales como Mall Multiplaza y City Mall en la ciudad de San Pedro Sula, Cortes; dicha información acumulada es en la que se tiene enfoque para desarrollar la campaña publicitaria.

Se iniciara con la campaña publicitaria a partir del 1 de junio del 2014 al 16 de julio del 2014 en la que se pretende generar nuevos clientes para la empresa a través de la adquisición del nuevo modelo de vehículo.

1.4.2 Limitación

La empresa colabora con un presupuesto moderado al realizar cada actividad de la campaña publicitaria.

Obtener información relevante también se vuelve complicado por el clima de inseguridad que se observa en la ciudad de San Pedro Sula, y nuestras consultas enfocadas en el poder adquisitivo y preferencias de las personas generaba un reacción de no ofrecer más datos importantes.

El factor tiempo para poder realizarla, siempre los horarios se vuelven poco flexibles para poder efectuar las entrevistas.

CAPITULO II:

ANÁLISIS SITUACIONAL

2.1 Macro-entorno

2.1.1 Demográfico

La ciudad se ha consolidado como el principal centro urbano de la región del Valle de Sula, donde se produce aproximadamente el 63% del Producto Interno Bruto del País, esta es una de las razones que consolida la decisión de la empresa de seguir realizando inversiones y modernizando las instalaciones de la empresa, beneficia a la compañía que la ciudad tenga apertura a los inversionistas extranjeros para poder aumentar su mercado potencial en la venta de vehículos nuevos.

Tiene una población de 1.600,000 de habitantes. (INE, 2013)

La ciudad de San Pedro Sula tiene una población de 1.100,000 habitantes con una extensión territorial de 837.6 kilómetros cuadrados. (INE, 2013)

En la ciudad se encuentran organizadas ya 667 entre colonias, barrios, residenciales y 54 aldeas, y 153 caseríos. (Sula, 2014)

Fue fundada el 27 de junio de 1536 por el adelantado Don Pedro de Alvarado con el nombre de San Pedro de Puerto Caballos. (Sula, 2014)

En 1825, el Jefe de Estado Dionisio de Herrera dividió el territorio hondureño en departamentos, ubicando a San Pedro Sula en el de Santa Bárbara. Ello duró hasta 1893, cuando el Presidente Domingo Vásquez creó el departamento de Cortés y San Pedro Sula pasó a formar parte de él. (Sula, 2014)

Con el auge del cultivo del banano, la llegada de las trasnacionales y la construcción del ferrocarril, se da el despegue económico y demográfico de la ciudad. Fuertes corrientes migratorias, particularmente la inmigración palestina, llegaron a la ciudad a contribuir con su desarrollo. Hacia 1888 la ciudad contaba con apenas 1.714 habitantes y 60 años después con más de 20.000. En el año 2000 la población del municipio era

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