CASO NIKE

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

GUSTAVO ADOLFO MONROY

ACTIVIDAD AA2

SEGMENTACIÓN DE MERCADO (CASO NIKE)

PROFESOR:

DEISY YOLIMA RIVERA

TUTOR FUNDAMENTOS DE MERCADEO

UNIVERSIDAD PANAMERICANA (UNIPANAMERICANA)

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

BOGOTÁ

2015

LINEA DE PRODUCTO / NIKE / ZAPATILLAS PARA NIÑOS Y NIÑAS (7 – 11 y 12 – 16 años) / COLEGIO / ACTIVIDADES FISICAS

PRODUCTO / NIKE AIR FORCE 1 MID

Imagen tomada de store.nike.com

Las zapatillas para niño Nike Air Force 1 Mid, un clásico del baloncesto que recibe su nombre por el avión del presidente de EE.UU., ofrecen gran comodidad y sujeción con una amortiguación suave y una correa de sujeción en la parte media.Entre las principales ventajas, encontramos que la parte superior con cierre de Velcro presenta una mayor ajuste y comodidad, en cuanto a su suela la cual aporta amortiguación de poco peso, hacen de estas zapatillas una herramienta de bastante útil para las actividades físicas de los niños, por otro lado el material garantiza la durabilidad que se busca en el mercado.

Segmentación de mercado (Concentrado)/ Target group.

Variables geográficas:

VARIABLES GEOGRÁFICAS DESCRIPCIÓN

PAIS COLOMBIA

CIUDAD BOGOTÁ

TAMAÑO /POBLACIÓN 7.840.116 (SEGÚN DANE / CENSO 2005)

TAMAÑO GRUPO OBJETIVO 116.557 (https://www.dane.gov.co)

CLIMA FRIO

RAZA BLANCOS, AFRODESCENDIENTES, MESTIZOS, INDIGENA.

Variables demográficas:

VARIABLES DEMOGRÁFICAS DESCRIPCIÓN

OCUPACIÓN ESTUDIANTE

NIVEL DE ESCOLARIDAD PRIMARIA

INGRESOS (APLICA PARA PADRES) DE 2 A 4 SMLV

GÉNERO FEMENINO / MASCULINO

EDAD 7 - 11 / 12 – 16

CLASE SOCIAL MEDIA , MEDIA ALTA (ESTRATOS 2 Y 3)

CICLO DE VIDA FAMILIAR HIJA, HIJO, SOBRINOS, SOBRINAS, NIETOS Y NIETAS QUE VIVAN CON UNO O LOS DOS PADRES, QUE DEPENDAN ECONOMICAMENTE DE ELLOS O LA PERSONA ENCARGADA DE SU CUIDADO Y MANUTENCIÓN.

ORÍGEN ÉTNICO N/A

Variables psicográficas:

Personalidad: Niños y niñas, dependientes de sus padres, estudiante de grados de primaria y secundaria, cualquier raza, con vestimenta muy casual y deportiva (Jeans y camiseta por fuera del pantalón), juiciososs pero a la vez curioso y con ganas de experimentar y preguntar por todo lo que le parece nuevo , son muy alegres , tiernos con sus compañeras (os), pero a la vez algo bruscos e incontrolables , le gusta hablar mucho , especialmente de sus programas favoritos , son demasiado extrovertidos en su forma de actuar.

Estilo de vida: Su estilo de vida es descomplicado , la única preocupación es tener sus tareas del colegio al día, por lo cual sus padres andan muy pendientes , en las tardes se la pasa en los parques con sus amigos que después de almuerzo buscan reunirse en sitios abiertos para departir y jugar , además de esto después de salir , llegan a la casa de alguno de sus compañeros a tener tardes de video juegos , sus padres los recogen luego de terminar su jornada diaria / los fines de semana comparten con sus familias , quieren estar siempre en juegos o actividades que no los aburran , están buscando siempre la manera de divertirse.

Valores: Sus padres son lo mejor, se los demuestra cada vez que tienen la oportunidad, le gusta mucho el deporte y los juegos a campo abierto, son receptivos con las peticiones que les hacen sus padres, por esto de ellos obtienen incentivos que lo llevan cada día a esforzarse por cumplir sus tareas diarias.

Variables conductuales:

Beneficios deseados: Se busca ante todo comodidad para realizar labores físicas (colegio) y de

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