CASO PRACTICO ECONOMIA ECOLOGICA

Las externalidades se generan cuando hay una alteración del bienestar sea positivo o negativo, y son consideradas como el costo de esta alteración.

Las organizaciones que gestionan activa y participativamente sus riesgos ecológicos y oportunidades tienen una ventaja competitiva, con este preámbulo la huella ecológica ayuda a las empresas a mejorar su previsión de mercado, la gestión del rendimiento, establecer puntos de referencias, determinar blancos cualitativos y evaluar alternativas de mejora. El hecho de medir la huella ecológica que genera una empresa la hace más responsable y amigable con el ambiente, es una estrategia de amplio uso para avanzar en el desarrollo sustentable, es decir la empresa busca ajustar patrones de consumo, gestionar la energía y disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero.

La política ambiental europea se basa en los principios de cautela, prevención, corrección, y quien contamina paga.

• Cautela: permite  a  la  comunidad  actuar  en determinadas  ocasiones  en  las  que  no  existen  unas  bases  científicas  firmes,  lo  cual resulta  imposible  cuando  se  trata  de  establecer  medidas  de  protección  para  tratar  de evitar  daños  ambientales  poco  conocidos (Lozano Cutanda, 2001). Es decir este principio permite actuar no solo cuando el medio ambiente está en peligro sino también cuando la salud, y la biodiversidad se ven afectadas; el principio de cautela permite actuar en riesgos potencialmente peligrosos.
• Prevención: permite diseñar estrategias o políticas ambientales que están encaminadas no a reparar el daño sino por el contrario actúan en un estadio preliminar, medidas que previenen la aparición de daños. Se debe tomar en cuenta que muchas de las ocasiones resulta más costoso reparar el daño que prevenirlo.
• Corrección en la Fuente: cuando un daño ambiental se produce, se deben aplicar medidas de corrección lo antes posible en el lugar más próximo al de la fuente de contaminación.  También denominado como principio de causalidad, estableciendo medidas de control y prevención integradas que evitan que la contaminación se traslade a otro lugar.
• Quien contamina, paga: es un principio económico, antes que jurídico, que determina que el agente contaminante debe asumir los costos que suponga la remediación ambiental o los costos de las medidas a adoptar para eliminar la contaminación o reducirla a niveles aceptables. La recomendación del Consejo EURATOM de 1974 menciona que el agente contaminante se debe hacer cargo de: medidas para reducir la contaminación resultado de su actividad, medidas obligatorias establecidas por la legislación, costes eliminación de contaminación, coste de restauración, medidas para afrontar una catástrofe o accidente.

En un mundo globalizado donde la crisis ecológica que sufre la Tierra es un problema que nos incumbe a todos, el Marketing Ecológico, Marketing Verde o Green Marketing aparece como una tendencia mundial que las empresas están utilizando para generar una imagen basada en la ética ecológica. Un ejemplo donde se aplica Marketing Ecológico es el producto Anakonda Amazon Cruises que pertenece a la empresa donde actualmente me encuentro laborando. El Anakonda Amazon Cruises es el único hotel boutique de río de lujo que navega en el Parque Nacional Yasuní desde el 2014. El desarrollo de este nuevo producto turístico demandó el uso de tecnologías amigables con el ambiente al tener operación dentro de un Parque Nacional, y mucho más al navegar dentro de la zona intangible de alta protección y acceso restringido; la introducción de este nuevo producto en el mercado marca  nuestro deseo de atraer turistas de todas las partes del mundo interesados en la conservación ambiental y en conocer uno de los lugares más biodiversos del mundo. En el 2015, la empresa invirtió cerca de medio millón de dólares para la campaña de publicidad, participación en ferias de turismo donde damos a conocer la experiencia de turismo sostenible a bordo del Anakonda Amazon Cruises. Los parámetros que tomo la empresa para elaborar el plan de marketing son: que las necesidades de los turistas sean satisfechas, que los objetivos comerciales de la empresa se alcancen, y que la operación del crucero genere el mínimo impacto negativo en el Parque Nacional Yasuní.

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