COCA COLA

COCA-COLA

¿Cuáles han sido a su juicio los factores generales del éxito de Coca-Cola?

A mi juicio, los principales factores del éxito de Coca-Cola son:

La capacidad de conexión que han conseguido con el consumidor, así como el vínculo emocional que se ha creado entre el producto y su consumidor final.

Han logrado que la marca sea el principal identificador del producto, llegando a considerarse la marca más conocida del mundo.

También ha ayudado en su difusión y conocimiento el hecho de que Coca-Cola haya patrocinado diversas actividades sobre todo deportivas, incluso llegando a dar nombre a una liga de fútbol inglesa, lo que le ha dado mayor fuerza y publicidad.

Es un producto que se puede adquirir casi en cualquier lugar; está a la venta en máquinas expendedoras, superficies comerciales, locales de ocio,...

Se caracterizan por elaborar spots televisivos polémicos, con músicas pegadizas, protagonizados por las grandes estrellas de cada país y de cada época,... Como ejemplo destacado podemos señalar que el color rojo de la vestimenta de Papa Noel ha sido introducido por Coca Cola (siendo originariamente verde) y se ha conseguido que el mundo asocie a Papa Noel con el color rojo Coca-Cola. La inversión en publicidad ha sido enorme, pero, analizando los resultados obtenidos la han rentabilizado con creces.

¿Qué efectos o situaciones podrían afectar al éxito de Coca-Cola?

Hoy en día es un producto muy fuerte por lo que aunque la competencia cobre fuerza es poco probable que desbanque a Coca-Cola; lo único que podría conseguir es reducir su cuota de mercado.

Es también realmente complicado que una nueva marca consiga en el mercado números similares a los de Coca-Cola ya que las barreras de entrada con las que cuenta el sector son realmente fuertes, sobre todo con referencia a la imagen de marca que tiene creada Coca-Cola.

Yo creo que lo único que podría desbancarla es un sabotaje, que se demuestre que su fórmula perjudica a la salud, o alguna...

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