CONFERENCIA SOBRE IKEA

CONFERENCIA SOBRE IKEA

ALUMNA: LORENA AYALA ROMERO

Ikea se fundó en 1943 por Ingrar Kamprad. Esta empresa se basa en la vida del cliente y en su hogar, buscando las necesidades que éste tiene. En su inicio de expansión destacan las siguientes fases:

1493- Funda Ikea.

1451-Se crea el primer catálogo.

1453-Primera sala de exposición.

1958-Su primer diseño propio.

1964-Gran éxito alcanzado por un producto: una silla.

1965-Inauguración de la primera tienda en Estocolmo.

1990-Llegada de Ikea a España, a Badalona.

Ikea trata de minimizar los residuos, fabricar para sí misma, reducir el impacto medioambiental de los métodos de transporte,..  Alrededor  del 55% de su consumo lo gasta con energías renovables, y pretende llegar al 100% en 2020. En Málaga disponen de placas solares que cubren cerca del 80% de su consumo. Para esta empresa multinacional un buen producto debe de tener un buen precio, un buen diseño, una buena calidad y ser funcional.

Su espiral positiva se define como: sistema mecánico de ventas de Ikea → mayor volumen de ventas → mayor beneficio → expansión en nuevos mercados → negociar los precios y ponerlos aún más bajos.

Ikea dispone de 9500 productos, los cuales una parte de ellos cambia cada año. En lo que se refiere a su plantilla de trabajadores, tiene más de 155000 millones, donde cada uno aporta sus ideas.

En el ámbito financiero, sus ventas han pasado de cerca de 13 billones de euros en 2004  a 33 billones de euros en 2015, gran parte de ellas en Europa (77%). El activo de su balance lo componen cuentas como instalaciones técnicas, los edificios,.. y su pasivo está compuesto principalmente por acciones de la compañía. Ikea no utiliza financiación ajena, la pone en mano de la Fundación IGGKA; el comité IMAS reinvierte en la propia empresa y el comité IKEA decide donde se invierte.

En España, en 2015, las ventas han aumentado un 10,7% respecto al año anterior con 39.5 millones de clientes y con un grado de satisfacción del 77%. Además, son un 5% más independiente en materia de energía. La platilla de trabajadores es de 7524 con 50 nacionalidades diferentes y con un grado de satisfacción del 89%. Este año, en 2016 llega la venta online.

...